актер снявшийся в рекламе сбербанка
Сбер заплатил семье Куравлёва за «оживление» образа на экране
Сбербанк выплатил гонорар за «омоложение» на экране 84-летнего актёра Леонида Куравлёва – deepfake-образ Жоржа Милославского используется в качестве бренд-амбассадора. Об этом «Октагону» сообщил сын артиста Василий Куравлёв.
Реклама с участием вора-домушника из советского фильма «Иван Васильевич меняет профессию» появилась на этой неделе и вызвала негодование в социальных сетях из-за выбора персонажа в качестве лица новой кампании банка. По сюжету авантюрист из 1973 года попадает в наши дни и знакомится со всеми технологическими новинками Сбера – службой такси, бесконтактной системой оплаты покупок, банкоматами и так далее. Ролик начинается с реплики героя фильма: «Граждане, храните деньги в сберегательной кассе!»
В рекламе Сбера использовали образ Жоржа Милославского. Источник: YouTube
Популярные шутки в соцсетях по поводу сюжета (комментарии на YouTube-канале Сбера предусмотрительно отключены): «Из ролика вырезали мнение Милославского о том, куда делся его советский вклад», «в следующей серии Милославский поедет в колонию, будет представляться сотрудником службы безопасности Сбербанка».
Технология deepfake позволяет интегрировать в видео чужие лица наподобие масок. Вместе с тем, согласно статье 152.1 Гражданского кодекса РФ, использование фото- и видеоизображения гражданина разрешается только с его согласия.
Как сообщил «Октагону» сын актёра Василий Куравлёв, Сбер получил разрешение на использование образа у семьи.
– В целом я доволен роликом. Этот персонаж в какой-то степени ожил в нашем времени. Я вижу в этом плюс. С юридической точки зрения со Сбером всё было согласовано. Они вели себя в этом плане вполне прилично, – рассказал собеседник.
Вопрос оплаты Куравлёв-младший комментировать не стал, подчеркнув лишь, что всё согласовано. Василий также добавил, что на этом история Милославского и банка не закончится и последуют новые ролики с его участием.
Голос молодого Леонида Куравлёва воссоздан из четырёхминутной записи его речи, ранее сообщал руководитель R&D в группе компаний «ЦРТ» (подразделение Сбера) Олег Петров.
Леонид Куравлёв родился 8 октября 1936 года в Москве. Он снялся в десятках кинолент, включая «Живёт такой парень», «Вий», «Семнадцать мгновений весны», «Афоня» и другие. В 1977 году получил звание народного артиста РСФСР.
Сбер вернул на экраны Жоржа Милославского с помощью искусственного интеллекта
Сбер представил предновогоднюю рекламу, героем которой стал Жорж Милославский, которого в фильме «Иван Васильевич меняет профессию» играл Леонид Куравлев. Героя советской картины переместили в современные реалии с помощью технологий искусственного интеллекта, сообщается на сайте Сбера.
По сюжету, Милославский оказывается в 2020 году и узнает, что теперь Сбер — не просто банк, а технологический гигант. Он познакомился с различными продуктами компании и побывал на концерте NILETTO.
Лицом новогодней рекламной кампании Сбера стал именно Милославский, поскольку, как объясняют в компании, он был первым бренд-амбассадором банка. Милославскому в исполнении Куравлева принадлежала фраза «Храните деньги в сберегательной кассе».
Внешность киногероя воссоздали с помощью искусственного интеллекта, а специалисты Группы ЦРТ синтезировали его голос. По словам специалистов, они столкнулись с нестандартной задачей. Обычно для качественного синтеза речи с помощью технологии TTS (text-to-speech) нужно не менее 20 часов речи диктора, записанной в студии по определенному текстовому шаблону.
«Во-первых, нужен был именно тот голос, которым актер говорил 47 лет назад, а с годами его речь изменилась. Во-вторых, даже с учетом того, что актер на протяжении 70-х годов много снимался в кино, записи его голоса не всегда подходили для работы. В разных кинокартинах, в зависимости от роли, актер менял манеру речи и подачу, на его монологи накладывалась фоновая музыка и шумы, плюс старые записи, даже оцифрованные, содержат дефекты», — объясняют в Сбере.
В итоге в распоряжении ЦРТ оказалось около четырех минут разнообразной речи актера из фильмов «Глубокие родственники», «Суета сует», «Не может быть» и «Иван Васильевич меняет профессию». С их помощью и удалось воссоздать манеру киногероя.
Фильм «Иван Васильевич меняет профессию» вышел в 1973 году. Картина была лидером советского кинопроката, а теперь является одним из главных новогодних фильмов России. Его сюжет строится вокруг того, что вор-рецидивист Милославский вместе с управдомом Иваном Буншей попадают во времена Ивана Грозного, а царь, наоборот, проникает в современный мир.
«Лицо банка – вор и мошенник». Зачем «Сбер» снял в рекламе Жоржа Милославского?
В редакции «Выберу.ру» мы считаем, что хороший «баян» – как старый конь, шутки не портит. Поэтому повторим, что Сбербанк гордится тем, что ведёт историю с 1841 года и отмечает 179-летие, но за советские вклады, которые до сих пор не вернул, считает ответственной другую организацию. В новой рекламной кампании «Сбер» снова решил назваться сберегательной кассой. Прозвучала и знаменитая фраза из комедии «Иван Васильевич меняет профессию». Остаётся гадать, что это – постирония креативщиков «Сбера» или ответ Альфа-Банку и его клипу с Моргенштерном.
Ролик начинается со знаменитой фразы Жоржа Милославского «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!», после которой персонаж перемещается в 2020 год. Этот твист можно объяснить: фильм про путешествие во времени, только на этот раз Милославский попадает не в прошлое, а в будущее. В руках у него оказывается смартфон, и голосовой помощник «Сбера» уверяет героя – всё хорошо, беспокоиться не о чем.
В ролике Милославский снимает деньги в инновационных банкоматах «Сбера» с помощью биометрии (и когда только успел сдать), заказывает еду в Delivery Club, шоппится и тусит с молодёжью. На фоне звучит ремикс на «Звенит январская вьюга». Впрочем, что рассказывать, прилагаем сам ролик.
В конце фраза «Храните деньги в сберегательной кассе» сокращается до «Храните деньги/такси/фильмы/музыку в Сбере». Реклама заканчивается концертом Дани Niletto (это который «Любимка»), после чего начинаются вопросы к создателям ролика.
Хайп и постирония
Главный вопрос – целевая аудитория. Даже на протяжении рекламы актёра Леонида Куравлёва в Милославском узнают только люди поколения 40+. Молодёжь воспринимает персонажа как своего ровесника, но ролик явно ориентирован на молодую аудиторию: начиная от подачи и заканчивая концертом Niletto.
Ролик заканчивается концертом Niletto, Кадр из рекламы «Сбера».
Business FM справедливо заметил, что молодёжь может и не помнить Милославского. А люди, которые хорошо помнят фильм и характер персонажа, не пользуются современными технологиями, которые лоббирует «Сбер». Зато отлично знают, что Жорж Милославский – вор и мошенник. Который внезапно становится лицом рекламной кампании первого банка страны.
Вчера в ютубе наткнулась на рекламу [Сбербанка — прим. ред.]. Про то, как банкомат по лицу узнает клиента и без карт и пароля выдаёт деньги. Это не ново, слухи давно ходили. Вот только в роли главного персонажа рекламы выбрали Жоржа Милославского. Вора. У меня все, — пишут пользователи Pikabu
Не исключено, что это была задумка креативной команды «Сбера». Или сценаристам просто понравилась фраза Милославского про хранение денег в Сберкассе, и «плясали» уже от неё.
Вполне может быть, что это какая-то дичайшая постирония со стороны креативщиков, которые это разрабатывали. То есть все-таки Милославский — мошенник отъявленный. И особенно после введения так называемого частного налога в 1% от суммы перевода, я думаю, что, вполне вероятно, это имело место, – рассказал BFM директор компании Rich PR Николай Казанцев
Задача рекламы – «разогреть» целевую аудиторию и продать ей товар. В зависимости от ЦА строится компания. Последнее время банки избрали целевой аудиторией молодёжь, и… понеслось. От карт для геймеров и Сберкота до Моргенштерна в недавнем рекламном ролике Альфа-Банка. Иногда идея в кассу, а иногда – лютый кринж, как говорит молодёжь.
Откуда взялся Милославский?
Это самый интересный вопрос. «Сбер» не нанимал актёра, безумно похожего на Куравлёва, потому что… в ролике Жорж Милославский играет сам себя.
Сбербанк любит IT, и при создании ролика использовалась технология deepfake от лаборатории искусственного интеллекта «Сбера». Поэтому к качеству изображения претензий нет. Удалось синтезировать даже голос Милославского.
Жорж Милославский тусуется с молодёжью. Кадр из рекламного ролика «Сбера».
Подобную технологию давно применяют в рекламе. Например, МКБ таким образом «снял» легендарного футболиста Льва Яшина, в китайской рекламе Johnnie Walker появился актёр и мастер единоборств Брюс Ли, а в ролике шоколада Galaxy – Одри Хепберн в образе из фильма «Завтрак у Тиффани».
В принципе ролик «Сбера» с Милославским получился симпатичным. Но, несмотря на последние IT-разработки, он не догнал коллаборацию Альфа-Банка и Моргенштерна, снятую на iPhone: 100 тысяч просмотров против более 7 миллионов.
Кто снимался в рекламе Сбербанка
Сбербанк продолжает удивлять своих вкладчиков из года в год новыми продуктами и условиями. То кэшбек, то удобная оплата онлайн-покупок. Сейчас вот многие знаменитости стали рекламировать Сбер. Выходит не всегда удачно, но посмотреть всегда интересно.
Жорж Милославский
В начале ролика звучит узнаваемая фраза из фильма «Иван Васильевич меняет профессию»: «Граждане! Храните деньги в сберегательной кассе!». И сразу после этого персонаж попадает в наше время. Сначала он с удивлением осматривается по сторонам, помогает сориентироваться ему голосовой помощник от Сбера.
Теперь можно и пуститься во все тяжкие: снять деньги в банкомате, заказать еду в Delivery Club, заняться шопингом и сходить на концерт.
Персонаж, кстати, нынешней молодежи не знаком. Его узнают больше люди старшего поколения. В этом первый прокол создателей рекламы. Для молодых людей Жорж Милославский просто веселый мужик, который умеет тусоваться.
Вторая ошибка – сделать героем рекламы банка мошенника. Именно им был в фильме этот персонаж.
Комментарий одного из пользователей развлекательного портала Pikabu:
Вчера в ютубе наткнулась на рекламу. Про то, как банкомат по лицу узнает клиента и без карт и пароля выдаёт деньги. Это не ново, слухи давно ходили. Вот только в роли главного персонажа рекламы выбрали Жоржа Милославского. Вора. У меня все.
Еще вопрос: кто снимался в роли Жоржа? Все просто! Сам Леонид Куравлев, точнее его изображение, которое сгенерировали с помощью технологии deepfake. Все было согласовано с семьей известного артиста заранее, но сумма вознаграждения не раскрывается.
Вера Брежнева
Певица не так давно стала лицом рекламной кампании Сбербанка.
Не знаю пароль, но вижу Сбер ID
Здесь Вера перепела свой собственный хит в новой интерпретации. Только теперь воспевалась не любовь, спасающая мир, а Сбер ID.
Аэробика в стиле диско
Видео стилизовано под стиль диско, который был популярен очень, ну очень давно. Не всем зашли эти яркие купальники, начесы и ритмичные движения.
Лень встать с дивана
Ролик получился довольно смешным. Вера здесь предстала в таком домашнем образе, что многие прониклись. Ведь каждый попадал в ситуацию, когда не хочется двигаться с места, а нужная вещь лежит очень далеко. Вот и Брежнева изобретает несколько способов, чтобы дотянуться до заветной карточки и оплатить покупки онлайн.
Алексей Воробьев
Тысячи российских женщин прилипли к экрану, когда их кумир представил новый рекламный ролик. Только здесь он явно старается показать свой статус, чтобы выбить особые условия для кредитной карты у сотрудницы банка.
Но фраза «Вы же понимаете, кто я» не растопила сердце девушки. Условия стандартны для всех! Надеемся, что самолюбие не очень пострадало после такого.
Филип Киркоров
Артист в последнее время активно участвует в разных рекламных. Кризис все-таки, а меха покупать надо.
Потоп
В ролике блогер ведет прямой эфир из своей квартиры, где прорвало трубу. И тут ему поступает звонок от соседа. Киркоров возмущается, что-то там бормочет о костюмах, коронах и мехах, которые теперь в плачевном состоянии. Но блогеру все ни по чем. У него же есть страховка. Можно хоть каждый день потопы устраивать.
Особенно радует слоган: «Затопи хоть короля».
Заправка
Теперь король эстрады просто заправляет свой маленький Фиат 500 с помощью карты Сбер и уезжает в закат. Только вот голова торчит из люка и дверью прижал свой плащ.
Димаш Кудайберген
Димаш Кудайберген, кумир молодежи, теперь тоже стал бренд-амбассадором Сбербанка в Казахстане. «Сбер есть даже там?» – спросите вы. Да есть, и даже неплохо так раскрутился.
В ролике исполнитель путешествует по времени с помощью сервиса Сбербанк KZ.
Ельдар Тенизбаев, Председатель Правления ДБ АО «Сбербанк»:
Димаш олицетворяет собой новое поколение казахстанцев — творческих, интересующихся новыми технологиями, ценящих свое время и выбирающих лучшее. Именно такими мы видим своих клиентов. Нам очень приятно, что наш Димаш, без преувеличения являющийся гордостью страны, согласился стать бренд-амбассадором и представлять сервисы Сбербанка.
Брюс Уиллис снялся в рекламном блокбастере российского сотового оператора
Голливудская легенда Брюс Уиллис («Крепкий орешек») и один из самых популярных комиков России Азамат Мусагалиев («Однажды в России») приняли участие в предстоящем рекламном блокбастере от «МегаФон», первый эпизод которого снял Илья Найшуллер («Никто»), сообщает пресс-служба компании.
Каждая серия — законченный эпизод, продвигающий отдельный продукт «МегаФона». Уиллис и Мусагалиев предстанут в качестве традиционного тандема опытного и молодого напарников-спецагентов, которые, объединившись, могут справиться с любой ситуацией.
Герой Брюса Уиллиса создан с применением технологии генерации лиц на основе нейросетевых алгоритмов компанией Deepcake — партнером «МегаФона».
«Мне понравилась точность, с которой получился мой персонаж. У меня отличный напарник, режиссерская работа также на высоте, — отметил Брюс Уиллис. — Получился мини-фильм в привычном мне жанре комедийного боевика. Для меня это прекрасная возможность вернуться в прошлое. Нейросеть обучалась на контенте времен «Крепкого орешка» и «Пятого элемента», поэтому мой герой похож на образы тех лет. С появлением современных технологий, даже находясь на другом континенте, я мог общаться, работать и участвовать в съемках. Это очень новый и интересный опыт, я благодарю всю нашу команду».
«Для меня это первый подобный опыт съемок с использованием технологии генерации лиц. Я впечатлен результатом и тем, насколько сегодня технологии меняют и облегчают привычные процессы, — рассказал Азамат Мусагалиев. — В первой серии мы с Брюсом попадаем в сложную ситуацию: в результате шпионских интриг мы потерпели поражение, и только новое предложение от «МегаФона» помогает нам найти выход из ситуации. Впереди зрителей ждут новые серии, в которых моя находчивость и харизма Брюса не раз спасают мир».
Ролик «Мегафона» не первый опыт для Брюса Уиллиса появления в рекламных компаниях в России. Он был лицом банка «Траст» с 2010 года. Слоган в телевизионной рекламе с Уиллисом гласил: «Траст – он как я, только банк».
«МегаФон» — российский оператор цифровых возможностей и пятикратный обладатель награды за самую высокую скорость мобильного интернета в России от международной компании Ookla. Услугами компании пользуется 70,4 млн клиентов.