актриса рекламирует краску для волос лореаль
Кейт Уинслет стала посланницей L’Oréal Paris: «Требуется смелость поверить, что вы этого достойны»
Актриса и активистка присоединилась к семье бренда, рассказав в интервью о своем отношении к красоте.
В полку посланниц красоты L’Oréal Paris прибыло: теперь представлять марку на международной арене будет звезда фильмов «Титаник», «Вечное сияние чистого разума», «Дорога перемен», «Чтец» и многих других – Кейт Уинслет. В честь нового назначения актриса дала большое интервью, рассказав о своей борьбе со стереотипами, комплексами и личном отношении к красоте.
О несовершенствах:
О несовершенствах:Пришлось потрудиться, чтобы прийти к тому, чтобы перестать извиняться за себя и принимать свои несовершенства. Я очень рада присоединиться к женскому сообществу L’Oréal Paris, чтобы сказать, что требуются смелость и сила духа, чтобы поверить, что вы этого достойны. Иногда вам может казаться, что вы всего этого не заслуживаете. У нас у всех бывают такие моменты, и именно это делает нас людьми. Однако все больше повторяя эти слова и полностью осознавая то, кем вы являетесь на самом деле, как бы вы себя ни определяли, со временем, поверив в себя, вы тоже ощутите, что вы этого достойны.
О ролевых моделях:
Я бы сказала, что мне очень повезло иметь целый круг близких подруг, на которых я действительно могу рассчитывать, когда хочу поделиться чем-то личным. Все они хорошо меня понимают и, что еще более важно, всегда скажут мне правду. А что касается ролевых моделей, то я безмерно восхищаюсь матерями. Особенно теми, кто поднимает семью, не имея для этого достаточных ресурсов. Для меня такие женщины — настоящие героини. Настоящие ролевые модели. Поскольку неважно, насколько трудной может быть жизнь, именно этим женщинам приходится двигаться дальше просто потому, что у них нет иного выбора. Такие женщины восхищают меня и вызывают уважение больше всего.
О самооценке:
О самооценке:Жизненный опыт помог мне стать той, кем я являюсь сейчас, а время стало моим лучшим другом для моей самооценки. Я научилась мириться со своими несовершенствами и не быть к себе слишком строгой. Я осознала, что именно благодаря самым трудным моментам в своей жизни я стала собой, и больше не стремлюсь к изменчивым идеалам во внешности, которые у меня могли быть в 20 с чем-то лет, когда я была намного наивнее и уязвимее. Но самым главным стало появление у меня своей собственной чудесной семьи. Гордость, которую я испытываю, находясь рядом с детьми, и радость, которую мне приносит наблюдение за тем, как они растут примерными, добрыми, скромными, и есть то, в чем я вижу свою истинную заслугу.
О ритуалах красоты:
Я делаю все очень быстро. Мне приходится. Утром я всегда умываю лицо холодной водой и вытираю полотенцем. Затем увлажняю кожу. Если на улице солнечно, наношу крем с защитой SPF 30. На самом деле я не использую много косметики в повседневной жизни. Возможно, небольшое количество консилера, чтобы скрыть покраснения и темные круги под глазами. Я подкручиваю ресницы, и если наношу тушь, то это Объем Миллиона Ресниц. Она бесподобна!
О любимых продуктах L’Oréal Paris:
Лак для волос Elnett! Я пользуюсь этой серией уже много лет. Более того, мои дети говорят, что, если чувствуют этот запах, где бы они ни находились, он напоминает им обо мне. Я даже помню, как моя мама тоже пользовалась Elnett, так что это средства, полные ностальгии для нас. И Préférence. Это отличное решение, когда нужно быстро привести волосы в порядок, особенно полезное средство во время локдауна!
Кейт Уинслет стала новой посланницей красоты L’Oréal Paris
Актриса рассказала, какую мысль она хочет донести до всех женщин и что для нее значит легендарный слоган «Вы этого достойны»
Кейт Уинслет К международной компании посланниц красоты L’Oréal Paris, среди которых Джулианна Мур, Ева Лонгория, Джейн Фонда и многие другие, присоединилась Кейт Уинслет. Выбор пал именно на нее не случайно: международный директор бренда Дельфин Вигье-Овас уверена, что эта оскароносная актриса является вдохновляющим голосом мисс L’Oréal Paris, призывающим верить в себя, ценить себя и быть собой. Помимо этого, Кейт открыто говорит на такие темы, как равноправие, феминизм, инклюзивность и принципы устойчивого развития — все это близко марке.
Кейт Уинслет В интервью Уинслет призналась, что ей пришлось потрудиться, чтобы перестать извиняться за себя и принимать свои несовершенства. Также актриса надеется, что, став частью семьи L’Oréal Paris, она сможет достучаться до других женщин, рассказывая о том, что значит быть собой и жить своей жизнью, и не пытаясь судить кого-либо.
Кейт Уинслет: «Мир меняется таким образом, что, хотелось бы на это надеяться, женщинам станет проще быть более сплоченными и не только делиться своими историями, но и смелее отстаивать свои права и права друг друга. Это идеи, которыми мне хотелось бы делиться».
Кейт Уинслет На вопрос, что значит для нее слоган бренда, которому в этом году исполнилось 50 лет, — «Вы этого достойны» — Кейт ответила, что быть достойной значит быть частью чего-то общего — идеи, мантры, которая служит мгновенным спасением в моменты неуверенности в себе, а они бывают абсолютно у всех.
«Для меня «быть достойной» значит, что за моими плечами то, что сделало меня той, кем я являюсь сегодня. Это относится к каждой: ощущение, что вы «достойны», может даться нелегко, но заслуженно. Это значит пройти проверку. Ведь жизнь испытывает вас на каждом углу, и в итоге вы приходите к ощущению, что фраза «вы этого достойны» — о вас. И вы обязаны сказать себе эти слова и прочувствовать это!» — сказала Уинслет.
Источник фотографий: пресс-служба L’Oreal Paris
От продажи красок до становления бренда, отстаивающего права женщин
Обзор рекламных стратегий компании L’Oreal за столетнюю историю.
Первые джинглы, уличная реклама, запоминающийся слоган, узнаваемые лица: что помогло L’Oreal стать крупнейшей корпорацией на рынке косметики. Обозреватель vc.ru изучила рекламные стратегии компании.
Основатель компании L’Oreal Эйджин Шуэллер занимался развитием рекламы с момента её открытия в 1909 году. Первое знакомство аудитории с брендом произошло на страницах журнала La Coiffure de Paris («Парижская сказка»), в котором Шуэллер затронул тему окрашивания волос и впервые упомянул о том, насколько необходимо перед процедурой проводить тест на аллергическую реакцию.
Уже в 1910 году у L’Oreal появился рекламный слоган «Лучший продукт из всех известных на сегодняшний день». На другом рекламном объявлении того времени была изображена молодая девушка на фоне хронометра, лозунг гласил: «Я больше не старею — я крашу волосы L’Oreal».
Маркетинговая стратегия включала сотрудничество Шуэллера с модными французскими графическими художниками, которые рисовали для него рекламные постеры. В 1929 году компания презентовала первую краску для волос Imedia. Она стала революционным продуктом, который позволял изменить цвет волос и надолго его сохранить.
Позже Эйджин Шуэллер предугадал тенденцию 30-х годов, выпустив на рынок обесцвечивающий порошок L’Oreal Blank. Бизнесмен заявил, что «однажды миллионы брюнеток захотят стать блондинками». И это случилось: после выхода на экраны голливудского фильма «Платиновая блондинка» продажи порошка L’Oreal Blank взлетели.
В начале 30-х годов Шуэллер, отдыхая на яхте, получил солнечный ожог. По возвращении домой он попросил своих сотрудников разработать что-то для защиты кожи. Так компания одной из первых в мире выпустила солнцезащитный крем — Ambre Solaire.
На продажи средства повлияло решение французского правительства, благодаря которому в 1936 году работники получили право на оплачиваемый отпуск. Солнцезащитный крем вмиг стал популярным.
Для новых продуктов Шуэллер искал и новые рекламные стратегии. В начале 1930-х годов он придумал разместить гигантский матерчатый баннер напротив одного из парижских зданий. Билборд площадью в десять тысяч квадратных метров рекламировал лосьон для волос O’Cap. Баннер вошел в историю как первый рекламный носитель такого размера.
Однако главной рекламной площадкой того периода для компании L’Oreal стал собственный журнал Votre Beauté, который основал Шуэллер. На страницах издания всегда в первую очередь были представлены собственные новинки бренда.
В 1938 году компания L’Oreal выпустила свой первый шампунь под маркой Dop. Новшество заключалось в том, что он не содержал мыла, за счёт чего придавал волосам мягкость и шелковистость. Бренд разработал сразу три вида шампуня: для обычных волос, для седеющих и для детских. Такой ход произвёл эффект на покупателей — до этого было принято мыть волосы не чаще чем раз в неделю и теми же средствами, что и всё остальное тело.
Шуэллер задействовал все способы рекламы для продвижения нового товара. Помимо традиционных билбордов, рекламы в печатных СМИ и на автобусах, о шампуне Dop можно было услышать на радио. L’Oreal одной из первых предложила не читать рекламный текст, а пропевать его, что стало своего рода началом эры джинглов.
Именно в те годы и зародилось понятие «мыльная опера». Сериалы тогда выходили на радио, и рекламу в программах чаще всего размещали производители мыла и других косметических средств, в том числе и L’Oreal.
Для продвижения детской линии шампуня Dop компания устраивала детские соревнования по мытью волос в местных цирках. Всё это было частью рекламной кампании «Чистые дети». Основной слоган гласил: «Будь хорошим и чистым, вкусно пахни». Позже фраза стала одним из самых известных джинглов во Франции.
Кроме того, увидеть рекламу L’Oreal можно было и в кинотеатрах. Компания одной из первых запустила продвижение бренда в блоках между фильмами. В 50-е годы шампунь Dop активно рекламировался на телевидении. В роликах принимали участие как взрослые, так и дети.
В 1962 году L’Oreal презентовала лак для волос Elnett. На этот раз бренду даже не пришлось существенно вкладываться в рекламную кампанию. В это время во Франции блистала актриса Бриджит Бардо, и женщины мечтали иметь локоны как у неё. В L’Oreal лишь обещали, что в этом им поможет новый лак. Вскоре после выхода продукта компания занимала уже 28% рынка производства лака для волос.
В 1970-е годы компания L’Oreal сотрудничала с рекламным агентством Mccann-Erickson в Нью-Йорке. Французский бренд обратился к нему, так как планировал выйти на американский рынок красок для волос.
В то время копирайтером в агентстве трудилась Илон Шпехт. Коллеги описывали её как очень умную, креативную и гордую девушку с непростым характером. Именно ей было суждено придумать слоган, ставший визитной карточкой L’Oreal.
До выхода рекламного ролика, в котором бренд должен быть заявить о себе, оставалось около четырех недель, а стоящих идей ещё не было. Первоначально команда агентства думала снять клип, в котором у окна сидит женщина, а её волосы развеваются от ветра, проникающего в комнату через занавеску. В ролике модель должна была молчаливо демонстрировать красивую прическу.
Шпехт вспоминает, как сложно было ей, молодой девушке, «продавить» любую свою идею в бизнесе, где доминировали взрослые мужчины. По её признанию, боссы ждали от неё рекламы, где была бы показана привлекательная для мужчин женщина как объект восхищения. Однако Шпехт в свои 23 года не желала идти по традиционному пути.
От злости на то, что женщина подаётся в ролике лишь как красивый предмет, Шпехт села и за пять минут написала достаточно личный текст. Оставалось только прочесть его вслух начальству.
«Я использую самую дорогую в мире краску для волос. Своё предпочтение я отдаю L’Oreal. Я не думаю о деньгах — я думаю о своих волосах. Это не просто краска, я жду от неё великолепный оттенок. Больше всего меня волнует, как будут чувствовать себя мои волосы. Мягкие и шелковистые, приятные на ощупь. На самом деле, я не против тратить и больше ради L’Oreal. Потому что я этого достойна».
Со слоганом «Потому что я этого достойна» компания начала завоевывать американский рынок и отбирать покупателей у основного конкурента — компании Clairol. Вскоре 71% женщин только по этой фразе узнавали бренд L’Oreal.
Впервые в рекламном ролике перестал звучать закадровый мужской голос, что было типично для подобной рекламы, вместо этого девушка говорила за себя сама. Таким образом компания хотела создать образ независимой, уверенной в себе женщины.
Оставалась одна задача — выбрать лицо бренда. До этого конкуренты снимали в клипах моделей типажа «соседской девчонки», но в L’Oreal сделали ставку на узнаваемые лица, а именно на актрис, играющих в кино сильных личностей. Первой стала Мередит Бакстер.
В то время актриса снималась в телевизионной драме «Семья» в роли разведённой матери, посещающей юридическую школу. Бакстер олицетворяла силу и независимость, что и требовалось для съёмок в рекламе краски L’Oreal. На смену Бакстер пришла актриса Сибил Шепард, прославившаяся в 80-е годы благодаря роли дерзкой и независимой Медди в сериале «Агентство «Лунный свет»».
Затем в рекламу марки пригласили Хизер Локлир — актрису, сыгравшую в 90-е годы в популярном сериале «Мелроуз Плейс» дерзкую и раскрепощённую Аманду.
Компания отдавала предпочтение блондинкам неслучайно. Отбирая женщин, которые будут представлять бренд, представители компании искали не просто светловолосую девушку — с одной стороны, она должна была выглядеть простой, мягкой и невинной, а с другой — умной, сильной и самоуверенной.
По воспоминаниям сотрудников компании, многие актрисы, которые проходил кастинг для рекламы, были отвергнуты. Однажды на пробы пришла сама Бриджит Бардо, ей дали несколько попыток произнести текст, но, по словам режиссёра, что-то не позволяло ей поверить.
Компания одной из первых ввела понятие «лицо бренда». После тщательного кастинга девушка на долгое время становилась единственным представителем L’Oreal. Кроме того, компания взяла за правило в каждой стране искать собственных посланников бренда, которые будут узнаваемы и которым будет доверять целевая аудитория.
Вскоре слоган «Потому что я этого достойна» вышел далеко за пределы рынка красок для волос — он стал олицетворением феминизма и уверенности женщин в себе. На праздновании 40-летия фразы президент бренда Серил Чепуй признался, что слоган компании — это своеобразное определение понятия красоты, которое включает две главные ценности: чувство собственного достоинства и расширение прав женщин. Это именно то, с чем бренд хочет ассоциироваться у потребителей.
Спустя годы слоган был немного изменен: на место фразы «Потому что я этого достойна» пришла «Потому что ты этого достойна», а затем — «Мы этого достойны». Когда бренд только представил новую рекламную кампанию, доля L’Oreal на американском рынке красок для волос составляла менее 20%. За несколько десятилетий этот показатель вырос более чем в два раза и достиг 44%.
Для рекламы своей продукции компания привлекает звёзд первой величины, за которыми пристально следят не только потенциальные покупатели. Поэтому нередко реклама L’Oreal становится объектом для расследований.
Так, в 2007 году Комитет по контролю за рекламными стандартами в Великобритании заинтересовался продвижением туши L’Oreal на телевидении и в журналах. Реклама, в которой снялась актриса Пенелопа Круз, обещала, что тушь увеличит объём ресниц на 60%.
Однако комитету удалось доказать, что в рекламе использовались накладные ресницы, что делало её недостоверной, и на территории Великобритании она была запрещена.
Та же учесть постигла рекламу крема Lancome (марка принадлежит L’Oreal) с участием актрисы Джулии Робертс. Комитет доказал чрезмерное использование графических средств, которое делало лицо Робертс нереалистично молодым и вводило в заблуждение покупательниц. Рекламная кампания была остановлена.
Схожая история произошла с участием самой возрастной модели L’Oreal актрисы Хелен Миррер. Реклама крема была подвергнута тщательной проверке на предмет компьютерной ретуши, однако в этом случае компании удалось доказать, что на постерах было изображено истинное лицо оскароносной звезды.
Однако в неудобное положение компанию поставила сама актриса, когда высказалась о том, что, возможно, крем не приносит никакого эффекта. Миррер пояснила, что пользуется косметикой L’Oreal только для того, чтобы повысить себе настроение. Бренд не стал комментировать слова актрисы.
В 2016 году в рекламе косметических средств впервые появился мужчина. Им стал 26-летний бьюти-блогер Гари Томпсон. С тысячами подписчиков в социальных сетях мужчина делится советами по макияжу.
Томпсон признался, что его основная цель — доказать, что каждый должен выглядеть так, как он хочет, не оглядываясь на окружающих. Своим примером он старается вдохновить и других мужчин чувствовать себя свободными в использовании косметики. В конце августа 2017 года компания L’Oreal анонсировала появление в своей рекламе первой трансгендерной модели.
Британская активистка и диджей Манро Бергдроф была представителем бренда не более суток. Когда на её официальной странице в социальной сети появилось заявление о том, что все белые люди расисты, компания предпочла расторгнуть контракт и удалила из сети анонс сотрудничества.
В 2016 году L’Oreal совместно с Google провела эксперимент с целью выяснить, какой вид рекламы наиболее эффективен. Для новой палетки теней компания разработала три рекламных ролика. Первый — продолжительностью в 30 секунд — был снят в традиционном стиле.
Во втором бьюти-блогер демонстрировала варианты использования теней для создания разных типов макияжа. В ролике девушка не говорила, а только показывала, как наносить новый продукт L’Oreal. Клип длился почти три минуты.
Третий ролик стал инструкцией обычной девушки, которая доступно и непрофессионально показывала, как сделать модный макияж при помощи новых теней. Длительность видео составила чуть более одной минуты.
В результате тестирования зрители всех возрастов предпочли смотреть первое глянцевое видео — все, кто включал его, досматривали 30 секунд до конца. Наибольшей эффективности среди более молодой аудитории добился третий ролик — с обычной девушкой. Он показал высокую узнаваемость бренда и хороший результат по кликабельности.
Лица L’OREAL PARIS: международные и национальные
Выбор представителя зависит не только от его этнической принадлежности, но также от типа внешности, распространенного в регионе: например, наша российская красавица Ирина Шейк представляет L’Oreal также в Италии и Испании, а посланницами красоты в ЮАР являются женщины максимально разной этнической принадлежности.
«Посланники красоты L’Oreal Paris — люди уникальной чувственности, очарования и индивидуальности. Они привлекают и вдохновляют женщин и мужчин всех возрастов и национальностей во всем мире» — официальный сайт L’Oreal Paris Россия
Между тем, L’Oreal Paris все же привлекает известных в конкретном регионе людей для продвижения своей продукции. Давайте посмотрим, кто представляет бренд в разных странах мира!
Россия:
Светлана Ходченкова (34 года) — актриса
Ирина Шейк (31 год) — супермодель
Наташа Поли (31 год) — модель, одна из самых востребованных моделей в мире. По версии американского сайта Models.com является одной из моделей — «икон индустрии» наравне с Натальей Водяновой.
Бразилия:
Агата Морейра (25 лет) — модель и актриса
Эмануэла де Паула (27 лет) — модель
Граци Массафера (34 года) — актриса, модель, телеведущая и участница конкурсов красоты
Франция
Лейла Бехти (32 года) — французская актриса алжирского происхождения
Германия:
Лена Майер-Ландрут (25 лет) — певица, актриса и победительница Евровидения — 2010
Хайке Макач (45 лет) — актриса, телеведущая и певица
Ирис Бербен (66 лет) — актриса
Великобритания:
Шерил (Шерил Коул, 33 года) — певица
Пожалуй, в плане посланниц и посланников красоты Великобритания продвинулась дальше всех, так как в их команду впервые вошли популярные бьюти — блоггеры c YouTube!
Индия:
Фрида Пинто (32 года) — актриса
Сонам Капур (31 год) — актриса
Таиланд:
Арайа Харгейт (тайское прозвище — Chompoo, 35 лет) — тайская актриса, певица и телеведущая тайско-британского происхождения
Сингапур:
Руи Ен (36 лет) — певица и актриса
Ближний Восток:
Арва (37 лет) — кувейтская певица
Китай:
Фань Бинбин (35 лет) — актриса и певица
Российская актриса Юлия Снигирь стала первой российской посланницей красоты L’Oreal Paris
Российская актриса Юлия Снигирь стала первой российской посланницей красоты L’Oreal Paris. Талантливая актриса, успешная телеведущая и просто молодая обаятельная девушка. Кто же если не она? Известный своим даром находить ярчайшие таланты, L’Oreal Paris вновь доказывает, что русские женщины способны покорять мир своей красотой и индивидуальностью. Хотя на представлении Юлии Снигирь в качестве новой Посланницы Красоты ЭЛЬСЭВ, актриса очень волновалась. Она даже призналась, что даже вести Кинотавр ей было не так страшно. (оригинально!)
Когда косметический бренд Elseve предложил актрисе стать его лицом, она была в Латвии на съемках фильма. И сначала даже не поверила этой новости, потому что актрисам часто звонят и говорят разные вещи такого рода, но это не всегда бывает правдой. Потом, когда вернулась в Москву, то узнала, что это действительно правда Колебаний было мало, ведь быть лицом мировой марки – это по-настоящему красиво! Все женщины, которые представляли L’Oreal Париж, они не просто очень красивы, но и харизматичны. Это топ-модели, известные актрисы. И Юлии Снигирь нравится такой подход компании L’Oreal Парижк рекламе. Он не пустой, это не только глянцевая картинка, это все-таки личности. Даже слоган «Ты этого достойна» подразумевает то, что кем бы ты ни являлась, прежде всего ты личность и сама по себе очень красивый человек. (престижно!)
Юлия Снигирь уже снялась в ролике новой линии для волос Elseve, который скоро выйдет на экраны. Впечатлений от съемок масса. Во-первых снимали это в Лос-Анджелесе. Для съемки актриса встала в 3 часа ночи. Это была практически ночная съемка, которая началась в 5 утра. Юлию поразила дисциплина – на съемочной площадки все занимались своим делом. Актрисе не нужно было ни о чем не волноваться, потому что вокруг все было четко организовано. Она просто села и доверилась – визажисту, парикмахеру, косметологу. Съемки длились 15 часов, и все было так красиво, стильно. (изящно!)
Как показали исследования, каждая третья женщина в России имеет тонкие, лишенные объема волосы, которые даже после укладки не держат форму. Лаборатории L’Oréal Paris нашли решение данной проблемы Новая уникальная гамма Эльсэв Объем КОЛЛАГЕНА решает проблему №1 тонких волос – отсутствие объема. Для этого решили использовать коллаген – активный компонент, широко используемый в средствах по уходу за кожей. Он известен своей способностью уплотнять и восстанавливать упругость. Впервые Лаборатории Л’Ореаль включили комплекс с Коллагеном в состав средств по уходу за волосами, что обеспечивает ее уникальные свойства: уплотняет волосы, наполняя объемом изнутри, делая их более сильными и упругими. Приподнимает волосы от корней благодаря «эффекту подпорки», обеспечивая стойкий и упругий объем. Не утяжеляет волосы даже при ежедневном использовании, сохраняя их чистыми и объемными в течение всего дня. Доказанные результаты применения гаммы Эльсэв Объем КОЛЛАГЕНА: упругий объем в течение 24 часов, волосы надолго сохраняют объем и выглядят более густыми и пышными в течение всего дня!