Аудио и видеотехника это что такое

Профессиональная видеотехника и аудиотехника – оборудование Hi Fi класса

Сегодня все большее внимание стало уделяться качеству изображения и звука, дающегося проигрывателями видео и музыки, динамиками, звуковыми картами, колонками и другими устройствами мультимедийного назначения. Огромную популярность получили такие устройства, принадлежащие к профессиональному и Hi-Fi классу, использующиеся для творческих и рабочих целей, а так же для создания высококачественных домашних и концертных систем, характеризующихся высочайшим качеством звучания, способных удивить даже самого предвзятого меломана. Сегодня подобрать профессиональную аудио и видео технику можно на сайте hifirussia.ru в Интернете, выбрав понравившийся вариант из огромного представленного ассортимента. Как правило, техника уровня Hi Fi и Pro — это дорогостоящие устройства от ведущих мировых производителей, годами и десятилетиями зарабатывавших себе доброе имя.

Видеотехника

Одним из примером профессиональной видеотехники является проектор, представляющий собой удобное средство для показан презентаций во время проведения учебного процесса, конференций, деловых встреч и других важных коллективных мероприятий, позволяющий в лучшем виде продемонстрировать имеющиеся идеи или достижения. Огромными его плюсами являются:

В отличие от бытовых проекторов, картинка с профессиональной видеотехники отлично видна даже при свете дня, и не требует обязательного зашторивания окон в помещении. Высококачественное исполнение и использование проверенных компонентов позволяет гарантировать полную надежность продукции и эксплуатацию без проблем даже в режиме самого интенсивного ежедневного применения.

Аудиотехника

Аудио аппаратура самого высокого класса позволяет добиваться самого качественного на данный момент звучания, по уровню которого она многократно превосходит обычные бытовые модели. Разница определяется на слух не только специалистами, и полностью оправдывает переплату. Примерами такого оборудования являются многочисленные варианты профессиональных колонок, усилителей, звуковых карт, отличающихся максимально детализированным и проработанным звучанием, с превосходным живым и динамичным окрасом на любой мощности, чего удается достичь за счет применения в их схеме высококлассных аналоговых компонентов, раздельных трактов для правого и левого каналов, а также мощных встроенных ЦАП, поддерживающих множество несжатых форматов музыки.

Источник

Аудиотехника для «чайников» и знатоков

Как же не «заблудиться» среди такого количества всевозможного аудио и приобрести именно то, что нужно вам? В этой статье мы проведём краткий ликбез и поговорим о том, какие наиболее популярные виды музыкальной аппаратуры существуют и потребностям каких пользователей они соответствуют.

Начать стоит, пожалуй, с вещей простых. Для того чтобы «новичкам» было понятно, почему выпускается техника классов Hi-Fi и Hi-End и почему некоторые «чокнутые», в хорошем смысле, аудиофилы готовы выкладывать за неё бешеные деньги.

Магнитолы

Казалось бы, такой технический «каменный век», как кассетная магнитола, давно должен оказаться на свалке истории аудиотехники. Однако даже серьезные, зарекомендовавшие себя компании, такие как Panasonic, Philips, Sony, Hyundai, Samsung и другие, всё ещё выпускают подобные «конструкции». Усовершенствованные, правда, встроенным CD-проигрывателем. Что уж говорить о фирмах, только начинающих делать себе имя и заинтересованных в широком охвате рынка. Интерес производителей — показатель устойчивого спроса. Поэтому секрет метаморфозы на самом деле прост. И скрыт он в том, что магнитола по сути — техника портативная. Она компактна, легка по весу и может питаться от батарей. Следовательно, магнитола незаменима при поездке на дачу, в лес, в горы или в отпуск на море. Она без труда «впишется» в любой интерьер, потому что не занимает много места. Но и рассчитывать на «убойный» звук вряд ли стоит: магнитолы обладают малой мощностью, а динамики встроены в пластмассовый корпус моноблока, что существенно ухудшает качество аудио. Все навороты: кассетная дека, CD-проигрыватель, цифровое или аналоговое радио — больше подойдут для тех, кого не интересуют «акустические» тонкости — лишь бы что-то «пело».

Магнитола JVC RV-NB20 выделяется «космическим» дизайном

Простейшая однокассетная магнитола Hyundai H-1003 с одним динамиком и аналоговым радио обойдётся примерно в 665 рублей. Более «продвинутая» двухкассетная модель с аналоговым радио и стереозвуком Hyundai H-2203 стоит около 1050 рублей. Philips AZ 1022 с CD-проигрывателем и аналоговым радио чуть дороже — 1289 рублей. За «навороченную» же однокассетную магнитолу Panasonic RX-ES29EE-S с CD-проигрывателем, тюнером (цифровое радио, производящее поиск радиостанций в автоматическом режиме) и множеством функций придётся выложить примерно 1879 рублей. Ну а если вам нужна аппаратура с необычным дизайном, то можно выбрать магнитолу JVC RV-NB20, напоминающую космический аппарат (ориентировочная стоимость — 6360 рублей) или же ретромагнитолу TEAC SL-D900 (ориентировочная стоимость — 9023 рубля).

Ретромагнитола TEAC SL-D900 — привет из далёких 50-х

Музыкальные центры

Следующими по «сложности» можно считать музыкальные центры: в одном блоке размещены кассетная дека, CD-проигрыватель, тюнер, усилитель мощности. По внешнему виду от магнитол они отличаются тем, что колонки отделены от корпуса и их можно разнести на некоторое расстояние друг от друга. Музыкальные центры в зависимости от габаритов бывают трёх видов: микросистемы — однокассетная дека, проигрыватель CD, тюнер, стереоусилитель; мини-системы — CD-чейнджер на несколько дисков, двухкассетная дека, могут поддерживать многоканальный звук и имеют акустику соответствующего формата (5.1 — пара колонок фронтальных, пара тыловых, центральный канал и сабвуфер); миди-системы — каждый компонент (усилитель, кассетная дека, CD-проигрыватель, тюнер) заключён в отдельный блок.

Музыкальные центры обладают более высокой мощностью по сравнению с магнитолами. В них применены более дорогие технологии, что положительно влияет на качество звука. К тому же они имеют хоть и простенькую, но возможность для регулирования высоких частот, средних и низких — оснащены эквалайзером. Музыкальный центр требует больше места, чем магнитола, особенно если колонок пять, да ещё сабвуфер в придачу. Некоторые модели могут читать DVD-диски, что позволяет использовать их в качестве домашнего кинотеатра. Идеально подойдут для тех, кто ценит хороший звук, но привередлив не особенно. Чем больше возможностей и качественнее аудио, тем выше, естественно, цена.

Музыкальный центр JVC DX-T77 позволяет «убить двух зайцев» — и музыку послушать, и кино посмотреть

Одной из самых недорогих моделей с набором простейших функций можно считать музыкальный центр LG F-515 (ориентировочная стоимость — 1287 рублей). Более «навороченная» модель Panasonic SC-PM09E-S, обладающая мощностью в 30 Вт на канал, имеющая возможность регулирования НЧ и ВЧ, а также поддерживающая форматы CD-R, CD-RW и MP3, стоит дороже — примерно 2032 рубля. Мини-система Samsung MAX-KT85 с классическим стерео, читающая форматы DVD и MPEG4, с мощностью 50 Вт стоит около 7879 рублей. За систему JVC DX-T77 c пятью колонками, сабвуфером и возможностью чтения дисков DVD и MPEG4 придётся выложить 11660 рублей. Если же вы ищете центр с нетрадиционным дизайном, то можно обратить внимание на микросистему Hyundai H-MS1111: мощность фронтальных колонок — 15 Вт на канал, мощность сабвуфера — 30 Вт, проигрывание DVD, поддержка CD-R, CD-RW, MP3, MPEG4. Ориентировочная стоимость — 4090 рублей. Ну а примером сочетания современных технологий и умопомрачительного дизайна может стать мини-система Nakamichi SoundSpace 9. Мощность основной стереопары — 30 Вт на канал, мощность сабвуфера — 50 Вт. Ориентировочная стоимость — 73798 рублей.

Мини-система Nakamichi SoundSpace 9 — поистине космический звук

Домашние кинотеатры

Всё большую популярность завоёвывают в последнее время домашние кинотеатры «всё в одной коробке». Это термин, обозначающий мини-комплект — проигрыватель и усилитель, заключённые в одном корпусе, а также акустику формата 5.1. В силу того, что ДК способны читать большинство современных форматов видео и аудио, в некоторых квартирах они становятся неким универсальным устройством, способным заменить музыкальный центр. Отметим сразу, что коробочные кинотеатры всё же предназначены для просмотра фильмов, а не для прослушивания музыки. Поэтому они подойдут скорее тем, для кого качество воспроизведения звука стоит на втором месте.

Стоимость таких комплектов зависит от количества функций и применения современных технологий. Кинотеатр Philips HTS3152 обладает скромными возможностями (невысокая мощность — 37.5 Вт для колонок и 75 Вт для сабвуфера, отсутствуют системы обработки изображения, чтение форматов DVD, CD-Audio/Video, MP3, WMA, JPEG, DivX) и невысокой ценой — примерно 5900 рублей. Модель SC-HT995 от Panasonic оснащена серьёзной электронной начинкой, может обрабатывать стандартный видеосигнал до высокого разрешения, из широко распространённых форматов игнорирует только SACD и обладает суммарной выходной мощностью в 1000 Вт. Ориентировочная стоимость — 14018 рублей.

Домашний кинотеатр Panasonic SC-HT995 — убойная сила

Существуют также ДК, каждый компонент которых приобретается отдельно: проигрыватель, усилитель/ресивер, акустическая система, сабвуфер. Такая техника позволяет добиться высокого качества звука, и по стоимости она, конечно, не сравнима с коробочными ДК — примерно от 15000 рублей за отдельную составляющую.

Акустика для ПК

Стоимость простейших колонок для ПК начинается от 100 рублей за пару. Это модели Genius SP-P110, Sven 310, Dialog М-691ВС, Defender SPK-180, KME SP-1900 и многие другие. Стерео с сабвуфером будет стоить дороже — от 500 рублей. Это модели Sven MS-900, AVE T10, Genius SW-S2.1 350, Defender Blaze 20. За звук в формате 5.1 придётся выложить от 1100 рублей. Это модели TopDevice TDE 305/5.1, KME SH-7620, Edifier M1500, Sven SPS-850, Genius SW-5.1 1000. Наиболее же дорогие модели традиционного стерео — JetBalance JB-391 (ориентировочная стоимость — 7233 рубля), Edifier S2000V (ориентировочная стоимость — 7333 рубля), формата 2.1 — обладающие оригинальным дизайном Klipsch GMX A-2.1 System (ориентировочная стоимость — 8290 рублей), формата 5.1 — Dialog W-3500 (ориентировочная стоимость — 7154 рубля), Creative GigaWorks G550W (ориентировочная стоимость — 9705 рублей) и Microlab H-500D (ориентировочная стоимость — 7970 рублей).

Усилитель акустической системы Microlab H-500D позволяет работать с двумя источниками звука

Hi-Fi и Hi-End

Вот мы и добрались до предметов аудиофильских грёз: аппаратуры классов Hi-Fi и Hi-End. Для того чтобы построить домашнюю систему, придётся решить сначала, для чего вам нужен такой комплект. Если вы хотите слушать только музыку, то подойдёт классическое стерео: проигрыватель дисков, усилитель мощности (а если необходимо радио — ресивер) и пара колонок. Если же вы желаете построить дома кинотеатр, то понадобится проигрыватель, поддерживающий большинство современных форматов, AV-ресивер и комплект акустики 5.1.

Предметы аудиофильских грёз: DVD-проигрыватель NADM55, AV-ресивер NADT744, акустическая система KEF: iQ7, iQ3, iQ6c, PSW2500

Помните и о том, что купить комплектующие и просто расставить всё это «добро» в комнате недостаточно. Необходимо выполнить грамотную инсталляцию — каждый элемент должен находиться на своём месте. Нужно провести и ряд работ по оптимизации звукового пространства помещения для снижения вероятности появления всевозможных акустических искажений. Правильно подготовленная комната по сути одна из важнейших частей системы. Только тогда вы сможете насладиться настоящим искусством. Иначе все траты могут оказаться пустыми.

Скажем, что, по-нашему мнению, стоимость хорошего комплекта класса Hi-Fi начинается примерно от 70000-80000 рублей. Ну а что касается категории Hi-End, то здесь пределов «совершенству» нет. Всё зависит только от толщины вашего кошелька.

Краткий ликбез для начинающих аудиофилов мы провели, разобравшись с тем, какая аудиотехника существует и для чего она нужна. Незатронутыми остались только устройства так называемого «индивидуального аудио» — CD- и MP3-плееры, которым на нашем сайте посвящён отдельный раздел. Более же подробно обо всех технических нюансах и проблемах выбора конкретной аппаратуры мы поговорим в следующих статьях.

Источник

Основные термины в аудио и видео аппаратуре

Есть сложные обозначения, с которыми мы сталкиваемся при выборе телевизора, ТВ-приставки или другого аудио/видео устройства, вводящие в заблуждение даже технически подкованных людей. Давайте разберемся, что же означают термины, используемые в характеристиках аудио и видео-техники:

BT 2020 — стандарты Ultra HD

BT.2020 (Rec.2020) — это набор стандартов для отображения Ultra HD TV. Он включает в себя стандарты разрешения экрана, частоты кадров, глубины цвета, подвыборки цветности и цветовой гаммы. Если вы используете AV-ресивер, то он должен поддерживать стандарт BT.2020 для передачи контента UHD на 4K-телевизор. Также стандарт BT.2020 (Rec.2020) определяет разрешение 8K UHD в 7680×4320 пикселей.

DLNA — бытовой стриминг контента

DLNA (Digital Living Network Alliance) — это торговая организация, состоящая из более чем 250 компаний. Они стремятся создать набор стандартов, чтобы упростить использование и распространение цифровой музыки, видео и фотографий. Устройство с поддержкой DLNA может обмениваться данными с другими устройствами DLNA в той же сети. Стандартная установка имеет сервер DLNA, который хранит цифровые носители, такие как ПК или диск NAS. Затем клиенты DLNA «видят» сервер в сети и воспроизводят файлы. Клиентом может быть телевизор, ноутбук или ТВ-приставка.

Dolby Vision — вариация HDR от Dolby

Dolby Vision — это вариация HDR, разработанная фирмой Dolby. Основное преимущество по сравнению со стандартным HDR заключается в том, что он может передавать данные от сцены к сцене на экране телевизора, на котором он должен отображаться. Он также может подстраиваться под возможности каждого телевизора. Dolby Vision можно добавить через обновление прошивки, поэтому вы можете обнаружить, что ваше текущее оборудование может быть обновлено.

HDCP — защита от копирования цифрового контента

HDCP 2.2 / 2.3 — это защита от копирования. Для воспроизведения зашифрованного контента 4K каждое устройство в цепочке воспроизведения должно поддерживать эту защиту от копирования. Если, например, Blu-ray-плеер Ultra HD и телевизор поддерживают HDCP 2.2, а AV-ресивер защиту от копирования не обеспечивает, тогда такой контент не воспроизводится.

HDMI ARC — обратная передача звука по HDMI

HDMI ARC (Audio Return Channel) — это технология обратной передачи звука, например, с телевизора на аудио-систему. Некоторые порты HDMI могут быть помечены как ARC (на телевизоре и AV-ресивере). Это означает, что звук можно отправлять обратно с телевизора на AV-ресивер через кабель HDMI, используемый ресивером для отправки изображения на телевизор. И порты телевизора и приемника HDMI должны поддерживать это. Это может означать, что вы не должны подключать отдельный оптический кабель, если вы хотите услышать звук, который генерируется на телевизоре. Это также полезно, если на вашем телевизоре нет цифрового аудиовыхода. eARC (Enhanced Audio Return Channel) — представляет собой новую версию, которая тоже поддерживает отправку звука с более высокой скоростью передачи. Для работы этой технологии необходимо включить ее на всех устройствах, соединенных по HDMI.

HDR — высокий динамический диапазон изображения

HDR — это высокий динамический диапазон изображения. Техника, которая увеличивает динамический диапазон изображения и делает картинку более реалистичной. Ваш AV-ресивер должен будет поддерживать HDR для передачи этого типа контента на HDR-совместимый телевизор. Существуют разные версии HDR. Цепочка аппаратного обеспечения должна поддерживать определенную версию для ее воспроизведения.

Чтобы воспользоваться этой технологией, она должна поддерживаться как телепрограммой, так и контентом для просмотра, который особенно быстро растет на Netflix, YouTube и Amazon Prime Video. HDR значительно улучшает цвет, контраст и яркость, делая различные захватывающие сцены из фильмов или сериалов еще более реалистичными и четкими. Это особенно заметно на ночных изображениях, где HDR делает видимыми тени, отражения и выражения лица персонажа, которые не были бы видны без HDR.

HDR10 — вариация HDR с открытым кодом

HDR10 — это формат HDR с открытым исходным кодом, поддерживаемый несколькими производителями оборудования. В настоящее время самая распространенная версия доступна на ресиверах и дисплеях.

Hybrid Log-Gamma — проприетарная вариация HDR

HLG (Hybrid Log-Gamma) — это вариант HDR, разработанный BBC и NHK в Японии. Он предназначен для использования вещателями для передачи HDR-изображений.

UPnP — безопасное автоматическое подключение к сервисам в локальных сетях

UPnP (Universal Plug and Play) — это возможность соединения сетевых устройств по принципу иерархичности. UPnP основан с помощью требований и технологий интернета типа TCP/IP, HTTP и XML, он позволяет автоматически гаджетам соединяться друг с другом, а также работать в единой сети, что в свою очередь ведет к тому, что сеть может без проблем настроить большое количество пользователей.

Miracast — передача контента по беспроводным сетям

Miracast — это стандарт беспроводной передачи мультимедийного цифрового контента, разработанный на базе технологии Wi-Fi Direct: для передачи сигнала нужен лишь приёмник и передатчик, что является ключевым отличием от схожего по функционалу AirPlay, для которого необходим между приёмником и передатчиком Wi-Fi-маршрутизатор.

AirPlay — система стриминга контента от Apple

AirPlay — это стандарт обеспечивающий беспроводную потоковую передачу данных (аудио – mp3, видео- avi, mkv, mp4, изображений — jpeg) между гаджетами Apple. AirPlay может передавать аудио- и видеоданные из медиа-проигрывателя (например, iTunes) на любые устройства совместимые с ним.

WiDi — проприетарная технология стриминга на экраны

WiDi (Intel Wireless Display) — беспроводная обмен файлами с персонального компьютера на телевизор, на базе стандарта Wi-Fi. Обеспечивает отображение 1080p HD (для видео), а также звучание 5.1 surround sound для совместимых мониторов. Intel Wireless Display версии 3.5 также поддерживает Miracast.

Квантовые точки

В последние годы обозначение Quantum Dot фигурирует во все большем количестве телевизионных описаний. Телевизионные экраны, поддерживающие эту технологию, имеют дополнительный слой, состоящий из квантовых точек, что значительно улучшает воспроизведение оттенков. По этой причине цвета, отображаемые на телевизорах с квантовыми точками, будут намного более реалистичными, насыщенными и привлекательными. Это также избавляет от необходимости жертвовать яркостью экрана – Quantum Dot сохранит яркие цвета на всех уровнях яркости.

Подсветка

Каждый телевизор тем или иным образом освещает свой экран. Самый экономичный способ сделать это – подсветить экран с помощью светодиодной ленты. Телевизоры Superior имеют подсветку, что позволяет включать свет только там, где это необходимо. Важно, чтобы телевизор имел как можно больше светодиодных элементов и лучше регулировал затемнение, чтобы он мог более точно освещать яркие детали изображения, а также сохранял детали в самых темных местах.

Вероятно, наиболее интересным из представленных решений является Quantum Matrix Technology Pro, которую можно найти на телевизорах Neo QLED 8K. Он сочетает в себе тысячи самых ярких мини-светодиодных элементов со сверхточными слоями управления затемнением и разрешением 8K, обеспечивая совершенно новый уровень детализации изображения.

Частота обновления

Часто в разрешении производители также любят упоминать частоту обновления экрана, которая измеряется в герцах. Этот параметр определяет, сколько раз в секунду изображение может обновляться на экране телевизора. Чем выше число герц, тем плавнее и приятнее для глаз будет воспроизводиться видеоконтент. Самые дешевые телевизоры ограничены частотой 60 Гц, в то время как более продвинутые модели имеют частоту до 120 Гц. Это особенно оценят владельцы игровых консолей, так как более быстрое обновление изображения на экране также даст им преимущество перед виртуальными соперниками.

Контраст

Многие телеэксперты считают, что контраст экрана – это один из трех важнейших критериев выбора устройства. Он численно описывает разницу между самым ярким и самым темным экраном, который можно воспроизвести. Чем выше контраст, тем более привлекательный, качественный и удобный для просмотра контент отображается на экране для многих пользователей, поскольку яркие объекты легче отличить от более темного фона.

Угол обзора

В интерьере очень сложно уместить телевизор таким образом, чтобы он находился прямо перед зрителями. Также многие люди не всегда смотрят телевизор, сидя в гостиной, на диване – иногда приходится одним глазом смотреть любимый сериал или спортивные матчи, пока готовишь на кухне. Чем выше угол обзора экрана, тем резче будет изображение при просмотре сбоку, и для выполнения других работ потребуется меньше усилий, чтобы следить за содержимым телевизора краем глаза.

Источник

Обзор рынка аудио и видеотехники в России: товарный и рекламный аспекты

Мировой рынок

Текущее положение

Мировой рынок потребительской электроники, куда входит и рассматриваемый в настоящем отчете сегмент аудио и видеотехники, с начала 21-го столетия развивался устойчивыми темпами с ежегодным ростом. Суммарные продажи компьютеров, телевизоров, смартфонов, планшетов и игровых видеоприставок в среднем увеличивались на 11,8% в год – в пять раз быстрее роста производства полупроводников в мире и почти вдвое быстрее общемирового ВВП, свидетельствуют данные исследования рынка бытовой электроники, проведенного международной консалтинговой компанией Deloitte в 2014 году. Прекращение роста и стагнация наблюдались в период кризисных 2008-2009 годов, однако восстановление мирового рынка произошло уже к началу 2011 года.

Как отмечается в вышеупомянутом исследовании, опережающими темпами росли продажи в странах с развивающейся экономикой. Если в 2009 году на их долю приходилось 35% мирового рынка, то в 2012 году — уже 45%. Тогда как в развитых странах (в первую очередь в Северной Америке и Западной Европе) рынок бытовой электроники с 2009 по 2013 год вырос примерно на 16%, в странах с развивающейся экономикой (к которым аналитики относят и Россию) этот показатель оказался существенно выше — около 73%.

По данным аналитиков немецкого Deutsche Bank, в 2004 году количество работающих во всем мире мобильных телефонов обогнало мировой парк телеприемников. В то же время продажи телевизоров уже тогда приносили намного меньше прибыли, чем персональных компьютеров.

Прогнозы на ближайшую перспективу

Помимо упомянутых категорий потребительской электроники, будут стремительно развиваться и новые продуктовые сегменты, связанные с «интернетом вещей» (Internet of Things, IoT), под которым принято понимать совокупность всех подключенных к сети устройств, работающих как с участием, так и без участия человека.

Также оптимистичны прогнозы экспертов тайваньского исследовательского института Topology Research Institute – согласно их данным, в течение следующего десятилетия произойдет значительный рост мирового рынка потребительской электроники и ее компонентов. По оценке специалистов, вплоть до 2020 года оборот на рынке будет увеличиваться в среднем на 5-10% в год.

По мнению Саймона Яна, после 2020 года темпы роста на мировом рынке потребительской электроники и ее компонентов станут еще выше и достигнут 10-20% в год, чему будет способствовать развитие уже упоминавшегося выше «интернета вещей».

Российский рынок

Структура рынка

В структуре рынка бытовой техники и электроники сегменту аудио и видеотехники принадлежит около одной трети, почти такая же доля у крупной бытовой техники. Доли малой бытовой техники и фототехники в общей структуре значительно меньше.

Среди всей видеопродукции в России ведущее место по продажам занимают телевизоры – около 70%. Объем продаж аудиотоваров в 2012 году составил более 10 млн единиц. В этом сегменте последние годы идет интенсивный процесс освоения новых цифровых форматов. Прежние магнитные кассеты, виниловые пластинки а теперь уже и вытеснившие их в свое время компакт-диски становятся уделом узкого круга меломанов и аудиофилов. Перспективными являются цифровые форматы высокого разрешения и поддерживающая их аппаратура.

Телевизионное вещание переживает эпохальные изменения, которые вывели на рынок совершенно новые телеприемники. Цифровое телевещание (DTV – Digital Television) и телевидение высокой четкости (HDTV) – уже завоевали мир и продолжают развиваться. В России переход на принятый в Европе стандарт вещания DVB-T (цифровое телевидение) практически завершился. Сегодня в российских магазинах представлено множество разнотипных устройств, способных воспроизводить сигналы HDTV от крупнейших мировых брендов.

Телевизоры перестают быть лишь устройством для просмотра телепередач и видеофильмов. Одним из ключевых направлений для производителей стало Smart TV, симбиоз между компьютером и телевизором, позволяющий пользователям искать нужный контент в интернете и отображать его на экране. Доля таких устройств в общих продажах телевизоров начиная с 2011 года быстро увеличивается. Современный «умный» телевизор позволяет работать с веб-браузером, получать видео по запросу, записывать и воспроизводить программы, использовать Skype и торрент-трекеры и многое другое.

В обозримом будущем основными источниками цифрового сигнала высокой четкости будут цифровые камеры, проигрыватели Blu Ray и HD DVD, компьютеры и спутниковое телевидение.

От истории к текущей ситуации

Российский рынок видео и аудиотехники на протяжении 2000-2008 годов так же, как и мировой, стабильно рос. Общая экономическая ситуация в России в те годы благоприятствовала развитию рынка. Экономический рост и повышение покупательной способности населения вызвали расширение рынка, все больше российских потребителей стали отдавать предпочтение более дорогим высококачественным товарам. Шел интенсивный процесс замены устаревшего оборудования, купленного в течение 90-х, на современную цифровую технику.

Еще одним важным фактором роста стало развитие системы потребительского кредитования. В результате серьезной конкуренции между банками стабильно снижались процентные ставки по кредитам, и все большее число потребителей стали пользоваться преимуществами дешевых кредитов при покупке различной техники и электроники. Цена товара перестала быть определяющим фактором при принятии решения о покупке. Покупатели стали более разборчивыми при выборе той или иной модели, предпочитая самые современные высокотехнологичные продукты.

Положительная динамика прервалась кризисом 2008-2009 годов. Наибольшее сокращение в продажах наблюдалось во втором квартале 2009 года. В 2010 году наметилась позитивная динамика: предновогодние продажи бытовой техники и электроники были традиционно высоки, и уже по итогам 2011 года удалось достичь докризисных объемов, после чего рост продолжился, хотя его темпы в 2013 году снизились (Рис.1).

Однако в четвертом квартале 2014 года рост продаж электробытовой техники и электроники побил рекорды предыдущих годов, достигнув максимального оборота. Это было связано с покупательским всплеском, вызванным стремительно дешевеющим рублем, что привело к массовому ажиотажу. Он был обусловлен опасениями россиян за свои сбережения вследствие ожиданий крайне стремительного падения рубля. Но уже в начале 2015 года после шокирующе высоких продаж из-за сокращения реальных доходов населения последовало глубокое падение рынка.

Согласно отчету GfK TEMAX® Russia исследовательской компании GfK, российские шпродажи бытовой техники и электроники за первые 9 месяцев 2015 года в штуках снизились на 26%. При этом снижение объема продаж в рублях не столь драматично, но в основном за счет впечатляющего роста цен: 24% в сентябре и 19% в целом за 9 месяцев 2015 года, говорится в отчете GfK.

В целом российский рынок бытовой техники и электроники 2015 года не достиг уровня 2014 года, будучи ниже на 14,4%. При этом наибольшее сокращение оборота произошло именно в секторе аудио/видеотехники и фото – оборот ниже прошлогоднего на 28,4% и 39,7% соответственно.

Спрос на телевизоры упал практически вдвое, а оборот – на треть. Тем не менее на падающем рынке остаются растущие сегменты. Так, телевизоры 4К пользуется все большей популярностью у российских потребителей, оборот сегмента практически достиг 15% от всего рынка ТВ.

Растут продажи телевизоров с изогнутым экраном, и хотя доля этого сегмента пока невелика, он становится все более значимым, особенно в продажах 4К. Так, в декабре 2015 года каждый четвертый проданный 4К телевизор был с изогнутым экраном.

Сегмент фототехники показал снижение на 30% в денежном и 54,3% — в штучном выражении, сегмент мелкой бытовой техники — на 17,7% и 46,1% соответственно.

Хуже всего пришлось в первом квартале 2015 года региональным игрокам, которые потеряли сразу 40% оборотов по сравнению с 2014 годом, по данным GfK.

Интернет-магазины также не смогли удержать прежние темпы роста. Так, в марте 2015 года продажи бытовой техники и электроники в интернете и в традиционных магазинах почти сравнялись по динамике (минус 16% и минус 21% в рублях соответственно). Однако тренд на увеличение доли интернет-канала продолжится. Сейчас большая часть продаж техники в онлайне идет в Москве (минус 4% в рублях в сравнении с аналогичным периодом 2014 года). Продажи в других городах-миллионниках просели в среднем на 21%.

Илья Голобородько
директор по стратегическому планированию Nectarin

По объему продаж категория видео и аудиотехники является одной из ключевых для онлайн-ритейла. А поскольку интернет все еще продолжает рост проникновения, даже в условиях снижающейся покупательской способности, для бизнеса есть возможность для роста. Поэтому performance-подход здесь востребован сегодня как никогда. Для агентств это означает в том числе новые требования от клиентов к моделям закупок и системам KPI.

Со стороны потребителей невозможность зачастую объективно оценить цену, качество и функциональность техники ведут к росту рекомендательных сервисов, в том числе на маркетплейсах («Яндекс.Маркет»). Так, по данным Google Consumer Barometer, 63% аудитории сравнивают цены онлайн, 47% спрашивают совета, а 43% таким образом готовят себя непосредственно к следующей за этим покупке офлайн. Кстати говоря, активное внимание участников рынка, и особенно ритейлеров, к отзовикам и агентам влияния уже ни для кого не секрет.

Важным моментом также является поведение аудитории после покупки. 11% аудитории по результатам покупки делятся своим опытом в социальных сетях. Это означает, представьте, что каждый десятый человек поделится с друзьями – что ему понравилось и что нет, рекомендует он эту технику и этого ритейлера или нет. Это огромный объем контента, работать с которым нужно на каждодневной основе.

Как результат, сегодня 25% аудитории Рунета для покупки вообще не посещают офлайновые точки продаж – выбор, сравнение и покупка происходят полностью онлайн. И эта цифра будет только расти – с развитием служб доставки, электронных платежей и грамотности аудитории.

2016 год

В начале 2016 года был отмечен нетипичный рост спроса на кредиты для покупки электроники и бытовой техники, о чем сообщала в январе газета «Коммерсантъ» со ссылкой на участников банковского рынка.

В частности, в ХКФ-банке и банке «Ренессанс Кредит» сообщили, что в январе 2016 года выдано POS-кредитов (предоставление займов на товары непосредственно в торговых точках) на ту же сумму, что и в ноябре 2015 года (7 млрд руб. в ХКФ-банке и 3 млрд руб. – в «Ренессанс Кредите»). Банкиры отмечают, что особенно активно россияне скупали электронику и бытовую технику, как и в разгар обрушения курса рубля в конце 2014 года, с той лишь разницей, что сейчас это все больше делается в кредит, а не за свой счет.

Участники рынка связывают нетипичное поведение потребителей с несколькими причинами. «Электроника и бытовая техника в основном импортные и из-за роста курсов валют могут подорожать быстрее других товаров, например мебели или одежды, что подогревает спрос», — рассказывал «Коммерсанту» зампред правления ХКФ-банка Александр Антоненко.

«На фоне ослабления рубля некоторые ритейлеры уже повысили цены на 30-40%. В итоге многие граждане в ожидании очередного витка роста цен решили приобрести товары заранее», — считает старший вице-президент по развитию банковских продуктов и маркетингу банка «Ренессанс Кредит» Евгений Лапин.

Ритейлеры также отмечали рост спроса в январе на бытовую технику и электронику. Покупки больше в кредит и меньше за свой счет они объясняли существенным снижением в 2015 году доходов людей и уровня их покупательной способности. Другие считают, что свою роль сыграло активное продвижение программ кредитования ритейлерами в январе 2016 года.

Однако всплеск спроса на бытовую технику в России, который наблюдается с начала 2016 года, будет недолгим, уже во второй половине 2016 года спрос на товары этой группы резко снизится, считают аналитики компании Euromonitor International. Согласно опубликованному исследованию, рост спроса вызван нестабильностью на валютном рынке. «Мы ожидаем, что этот тренд не продлится в течение всего года. Во второй половине 2016 года произойдет резкое снижение спроса на электронику и бытовую технику после чрезмерного скачка в начале года», — говорится в исследовании.

В середине апреля 2016 года в Москве прошли международные выставки «Фотофорум-2016», «Mobile & Digital Форум’2016», «Hi-Fi & High End Show’2016», в первый день работы которых состоялся круглый стол на тему «Российский рынок потребительской электроники сегодня. Уроки кризиса».

В ходе круглого стола представители Института маркетинговых исследований GfK Rus провели обзор рынка, особо отметив общее снижение покупательской способности россиян. По данным на конец 2015 года, 85% всех расходов жителей страны приходилось на первоочередные потребности, а на покупку товаров длительного пользования (в том числе видео и аудиотехники) выделялось лишь 15% доходов. Все это привело к более тщательному выбору товаров, поиску наиболее выгодных ценовых предложений и росту популярности товаров среднего ценового диапазона. Прежние лидеры рынка электроники сильно отстали: продажи телевизоров рухнули на 33%, а ноутбуков – на 18%.

В рамках круглого стола обсуждалось и положение компаний на рынке. В частности, о хорошей позиции сообщила японская компания Fujifilm, освоившая нишу фотоаппаратов моментальной печати. Компания Olympus несколько лет назад приняла стратегическое решение по кардинальной перестройке всей линейки фототехники и сделала ставку на премиальный и профессиональный сегменты. Что касается Panasonic, то компания пережила непростые годы и перестроила структуру и бизнес-модель, исходя из новых экономических реалий.

В ритейле аудио и видеотехники также происходят заметные изменения. Предыдущие два года оказались для компании «Эльдорадо» лучше, чем рассчитывали ее маркетологи. Сейчас «Эльдорадо» делает ставку на повышение качества обслуживания, увеличение среднего чека покупателя и продолжает федеральную экспансию, открывая до 50 новых магазинов в год. «М.Видео» придерживается прежней стратегии, и в ассортименте компании можно найти полный спектр продукции, начиная от самых доступных и заканчивая люксовыми сегментами. Специализирующийся на фототехнике ритейлер «Онлайн-Трейд» предпочел закрыть большую часть своей офлайн-розницы, перейдя на онлайн-торговлю и создав крупную сеть пунктов выдачи и эффективную логистическую сеть. Это позволило компании в 2015 году освоить 16 новых регионов. В нынешнем году «Онлайн-Трейд» планирует открыть около 150 новых пунктов выдачи.

Перспективные сегменты

Высокотехнологичные продукты продолжают увеличение своей доли на рынке, но приобретаться будут в основном высокодоходной частью населения, наименее пострадавшей от кризиса. Аналитики GfK Rus отметили увеличение спроса и оборота некоторых групп товаров потребительской электроники.

Так, в подкатегории видеотехники продажи UHD-телевизоров продолжают расти. Доля таких дисплеев в 2015 году достигала 12% рынка в денежном выражении (с 3% в 2014 году). В ближайшей перспективе будет наблюдаться дальнейшая интеграция ТВ со смартфонами, планшетами, смарт-часами и другими гаджетами. Телевизор станет центром управления «умным» домом с возможностью дистанционного управления всеми устройствами пользователя, в нем будут синхронизироваться и наглядно представлены все данные. Этому способствует запуск оборудования Smart TV на платформе Android с полной интеграцией в экосистему Google Play.

Резко выросли продажи аудиовидеоустройств, совместимых со смартфонами, и Wi-Fi устройств: Hi-Fi колонок – на 485%, радиоустройств – на 108% и портативных колонок – на 79%, что объясняется фиксируемым аналитиками изменением портрета потребителя в сторону connected consumer («подключенный потребитель»).

Сафие Аль Хаффаф
руководитель сектора фото- и видеотехники отдела аудита розничных продаж GfK Rus

Свобода. Ускорение. Близость. Эти аспекты являются точками роста и будут таковыми в будущем. Все устройства в настоящее время движутся к унификации. Покупатели находятся в поиске единого устройства, способного удовлетворить их потребности, но они хотят использовать его не только в качестве технологического гаджета, но и как средство связи с внешним миром и для поддержания социальной активности.

В идеале такое устройство будет интегрировано в их повседневную жизнь, оставаясь незаметным. Но, возвращаясь к реальности, сейчас мы находимся на стадии подключенности, и если вы думаете, что это не относится к аудио и видеотехнике или фотоаппаратам, подумайте дважды.

В сегменте видео и фототехники все большее внимание уделяется 4К видеокамерам, спрос на которые увеличился на 161%, экшен-камерам (прирост 68%) и системным камерам, продажи которых выросли на 52%. При этом аналитики отмечают растущую популярность онлайн-продаж: прирост за январь-февраль 2016 года составил 3%.

Прогноз на ближайший год: потребительское поведение

Большинство экспертов и участников рынка сходятся в том, что в 2016 году потребительское поведение изменится, от трат люди перейдут к накоплению средств и более обдуманным покупкам. Для части населения это произойдет, минуя их желания, это продиктует сокращение их доходов. Для другой части это станет выигрышной стратегией, так как позволит эффективно расходовать свои средства в рамках кризиса и получать лучшие предложения из возможных. Основным и коренным событием для российского рынка, да и стран СНГ, можно считать то, что потребители переходят от модели постоянного потребления товаров к схеме покупки только необходимых вещей и накоплению средств.

В целом в 2016 году потребление электроники в России будет носить разумный характер. Большинство потребителей уже отказались от покупки новых «игрушек», заметно уменьшится прослойка тех, кто традиционно покупает новый флагман той или иной компании, так как предыдущий одновременно с его выходом стал менее модным или не таким престижным. Это подтверждает исследование РосИндекс компании Ipsos Comcon, согласно которому в 2015 году доля людей, которые всегда находятся в поиске технических новинок, значимо снизилась (Табл.1). Это может объясняться как экономическим кризисом (людям незачем следить за новинками, так как не на что их купить), так и возможной усталостью от появляющихся все чаще усовершенствованных гаджетов.

Разумность выбора, тщательный подбор техники и только потом покупка – вот основная модель массового потребительского поведения в ближайшие год-два. Это негативно скажется на многих торговых сетях, так как упадет трафик, люди начнут придирчиво сравнивать стоимость товаров.

Можно ожидать, что крупные торговые центры потеряют простых посетителей, а вот конверсия посетителя в покупателя, наоборот, вырастет. То есть теперь люди будут заходить в торговые центры именно для покупки необходимых товаров, а не просто рассматривать витрины с товарами, как это часто происходило раньше.

Рынок видео и аудиотехники: потребительский аспект

Наличие в семье и намерение приобрести различные виды техники

Телевизор

Безусловным лидером по наличию в российских семьях является телевизор: он есть практически в каждой семье. При этом в большинстве из них имеется более одного телевизора (Рис. 2).

Среди типов телевизора первое место занимают модели с жидкокристаллическим экраном (Рис.3). Они имеются в наличии у 65,6% россиян. Можно отметить значительное количество жителей России, у которых есть устаревшие модели с электронно-лучевой трубкой (46,3%) – в основном это телевизоры, приобретенные десять и более лет назад и дорабатывающие свой ресурс. Наиболее престижные и дорогие модели – плазменные панели и проекционные телевизоры – представлены в семьях 23,8% и 1,4% российских семей соответственно.

Важной характеристикой при выборе телевизоров является диагональ экрана (Рис.4). По данным проекта Marketing Index TNS Россия, наиболее популярными среди россиян являются телевизоры с диагоналями от 14 до 21 дюйма и от 29 до 32 дюймов. В меньшей степени представлены у россиян телевизоры с диагональю от 33 до 39 дюймов и менее 14 дюймов, что может быть связано с ограниченным предложением от производителей в данных размерных диапазонах.

Большая часть телевизоров в российских семьях была куплена от двух до десяти лет назад (Рис. 5). Телевизоры, купленные более десяти лет назад, до сих пор работают у 6,5% российских семей. 15,7% россиян купили телевизор один или два года назад, 6,6% – полгода или год назад. Всего 3% российских семей совершили покупку телевизора менее шести месяцев назад.

Что касается мест, где россияне приобретают телевизоры (Рис.6), можно отметить, что львиная доля покупок совершается в специализированных магазинах техники и электроники – 81,9%. На втором месте находятся гипер- и супермаркеты – 7%. На третье место вышли интернет-магазины – 5,8% россиян покупают телевизоры онлайн.

По данным о местах покупки видеотехники в целом можно отметить интересную деталь в поведении потребителей в 2015 году. Согласно исследованию компании Ipsos Comcon, произошло значимое увеличение покупок видеотехники с рук (Табл. 2).

Татьяна Герасименко
директор по работе с клиентами Ipsos Comcon

Причиной послужили два фактора: во-первых, ажиотаж после предновогодних покупок 2014 года сменился у части населения продажей накупленного. При этом продавали вполовину стоимости практически новую видеотехнику, что подстегнуло спрос. Во-вторых, общая экономическая ситуация заставляет россиян смотреть в сторону покупки техники с рук.

По данным TNS Marketing Index, намерение приобрести телевизор в последние три года неуклонно сокращается (Рис. 7). Причинами этого можно считать, во-первых, насыщение рынка, произошедшее в относительно благополучные 2011-2012 года, когда происходила реализация отложенного спроса, вызванного кризисными 2009-2010 годами, а во-вторых – новый экономический кризис, начавшийся в конце 2014-го и инициировавший новую волну отложенного спроса.

Среди факторов, которыми руководствуются российские потребители при выборе телевизоров, ключевыми являются рациональные: тип телевизора (обычный, плоский, ЖК и т.д.) – 37,9%, размер диагонали экрана (36,4%) и цена (33,1%) (Рис.8). Срок гарантии и набор функций входят в топ-5 главных условий при покупке телевизора – 30,5% и 30,1% соответственно. Внешний вид и дизайн продукта играют гораздо меньшую роль при выборе – 23,5%.

Михаил Райбман
директор по мультимедиа-исследованиям TNS Россия

Внешний вид, марка и страна производства имеют наименьшее значение при выборе телевизора, что можно объяснить значительной унификацией последних моделей телевизоров, а также преимущественным местом их производства в Азии (прежде всего, в Китае). На массовом рынке практически не представлены нишевые марки, предлагающие уникальный набор потребительских свойств и качеств, в арсенале большинства популярных брендов – стандартные линейки моделей.

Другая техника

Наличие в семье различных видов техники, кроме телевизора, показано на Рис. 9. Среди лидеров по наличию в семьях россиян различной видео и аудиотехники на первом месте находится музыкальный центр / музыкальная система – она есть в семьях у 26% россиян, DVD-плеер – у 22,8%, переносной магнитофон/магнитола – у 19,3%, радиоприемник – у 19,2%.

Аудиоаппаратура

При выборе аудиотехники на первых позициях по важности находятся прагматичные факторы: набор функций, цена и срок гарантии (Рис. 10). Дизайн (внешний вид), марка и страна производства аудиоаппаратуры имеют меньшее значение для российской аудитории.

В подкатегории аудиотехники, как отмечают специалисты «М.Видео», растущим сегментом в 2015 году оказался рынок наушников. Лидерами продаж на рынке наушников являются такие компании, как Sony, Philips и Sennheiser (Рис.11). Также заметен рост влияния американской марки Beats.

Существует тенденция увеличения спроса на модели с адаптером Bluetooth и продукты категории LifeStyle. Беспроводные устройства гораздо удобнее использовать в повседневной жизни, при занятиях спортом и в путешествиях. Поэтому можно ожидать активного пополнения каталога Bluetooth-наушников. Перспективными являются и специализированные спортивные наушники, которые отличаются комфортом и обладают специальными свойствами — от влагозащищенных амбушюр до встроенных шагомеров и кардиодатчиков.

Марки видео и аудиотехники на российском рынке

Марки телевизоров

Лидерами по знанию марок телевизоров по состоянию на второе полугодие 2015 года являются корейские бренды Samsung и LG, занимающие первое и второе места соответственно (Рис.12). Замыкает тройку лидеров японская Sony. Вплотную за ней следуют Panasonic и Philips. Из отечественных марок по знанию наивысшая позиция у Rubin – 7-е место. Наиболее позитивная динамика знания характерна для LG – с 60,3% в первом полугодии 2013 года до 67% во втором полугодии 2015-го. Снижение знания можно отметить у японских марок JVC, Akai и корейской Daewoo, что, скорее всего, связано с сокращением их присутствия на отечественном рынке, а также крайне незначительными объемами рекламы в последние годы.

По наличию марок телевизоров в семьях россиян пальма первенства также принадлежит корейским брендам – Samsung (41,4% во втором полугодии 2015) и LG (29,2%). При этом обе марки демонстрируют уверенный рост за последние три года (Рис.13). На третьем месте Philips – 16,1%. Некоторые бренды, например Toshiba, имеют явную тенденцию к снижению – по всей видимости, телевизоры этой марки остались в российских семьях, будучи купленными 5-10 лет назад во время активного присутствия на рынке.

По предпочтениям российских семей в будущей покупке телевизоров расстановка сил повторяет картину по знанию марок. Тройка лидеров – Samsung (35,3%), LG (23,5%) и Sony (23,5%), при этом у LG наблюдается устойчивая растущая динамика (Рис.14). У Sony, напротив, можно заметить некоторое снижение. Panasonic и Philips следуют за первой тройкой, однако уже с более очевидным отставанием – 18,6% и 17,3% соответственно.

Марки аудиоаппаратуры

По знанию марок аудиоаппаратуры лидируют Samsung (58,1%), Panasonic (57,2%) и Sony (55,4%), за которыми с минимальным отставанием следуют Philips (52,6%) и LG (52,5%). Другие марки менее известны на российском рынке, и большинство из них демонстрируют отрицательную динамику за рассматриваемый период (Рис.15).

Лидирующие позиции по наличию в семьях россиян (Рис.16) принадлежат аудиотехнике марки Panasonic (11,3% по состоянию на вторую половину 2015 года). Затем, со значительным отставанием от лидера и почти на равных позициях между собой, следуют корейские бренды LG (8%) и Samsung (7,9%). При этом стоит отметить, что доля аудиотехники Samsung устойчиво сокращается последние три года. Sony также показывает некоторое снижение показателей и составляет, по последним данным, 6,8%. Аудиоаппаратура бренда Philips есть у 6% российских семей. Остальные марки значительно отстают от первой пятерки.

Рекламный аспект

Распределение рекламы по медиа и подкатегориям

По затратам на рекламу в категории «Аудио, видео, кино и фототехника» в 2015 году телевидение является доминирующим медиа, доля рекламных бюджетов на ТВ-рекламу в 2015 году превысила 75% (в 2014-м она составляла 68,6%). Со значительным отрывом за ТВ следуют остальные медиа, среди которых наибольшая доля принадлежит радио (11,5% в 2015 году и 7,2% в 2014 году). Таким образом, можно заметить увеличение инвестиций рекламодателей в такие каналы, как телевидение и радио. Среди остальных офлайновых медиа, напротив, заметно снизились доли прессы (с 9,2% до 4,4%) и наружной рекламы (с 12% до 6,5%). Доля баннерной рекламы в интернете также сократилась в 2015 году по сравнению с предыдущим годом на 1,3% (с 3,1% до 1,8%).

Распределение бюджетов по подкатегориям представлено в Таблице 3. По сравнению с 2014 годом в 2015-м выросла доля лидирующей подкатегории – ТВ и видеоаппаратуры – с 88,95% до 96,03%. В остальных подкатегориях рекламные инвестиции сократились. Так, доля инвестиций в категории аудиоаппаратуры за аналогичный период уменьшилась с 5,62% до 1,93%.

Рекламная группа Dentsu Aegis Russia привела свою экспертную оценку ситуации с распределением рекламных инвестиций в различные сегменты рассматриваемой категории «Аудио, видео, кино и фототехника» (Табл. 4) на основании данных TNS Russia в 2014-2015 годах.

Согласно анализу Dentsu Aegis Russia, безоговорочным лидером по рекламным объемам в 2015 году стал сегмент жидкокристаллических телевизоров – 1,08 млрд рублей. Однако по сравнению с 2014 годом в этом сегменте произошло сокращение инвестиций на 36%. За LCD-телевизорами с большим отрывом следуют игровые приставки (121,76 млн рублей) и цифровые фотокамеры (27,93 млн рублей). Категория игровых приставок выросла за год меньше, чем на 0,5%, но это можно считать положительной динамикой по сравнению с падением в категории цифровых фотокамер на 69%.

Все же подавляющее большинство сегментов сократили свои рекламные инвестиции в 2015 году, исключение наряду с игровыми приставками составили телевизионные антенны, рост которых составил 56%, а также цифровые видеокамеры, музыкальные инструменты, MP3-плееры, видеотехника DVD, фотоаппараты и оптические приборы. Согласно данным Dentsu Aegis Russia, категории медиаплееров и домашних кинотеатров, которые тратили крупные суммы на продвижение в 2014 году, в прошлом году не рекламировались. Общее падение рекламных бюджетов 2015 vs 2014 в категории «Аудио, видео, кино и фототехника» составило 41% – с 2,22 млрд рублей до 1,31 млрд рублей.

Топ-лист рекламодателей

Топ-15 рекламодателей по суммарным затратам на рекламу во всех подкатегориях за 2015 год приведен в Табл. 5.

Первые две позиции занимают специализированные ритейл-сети бытовой техники и электроники – компании «M.Видео» и «Эльдорадо», на их долю в 2015 году суммарно приходится чуть менее 70% от всех рекламных затрат категории «Аудио, видео, кино и фототехника». На третьем месте – Samsung Electronics. По сравнению с прошлым годом доли всех представителей лидирующей тройки увеличились, наиболее существенно у компании Samsung Electronics (с 5,31% до 10,22%). Остальные игроки заметно отстают от лидеров. Можно отметить рост рекламной активности еще у двух ритейлеров: Metro Group (+61,7%) и «Техносила» (+60,5%), а также у Sony (+ 26,9%). Существенно сократилась доля рекламы LG Electronics (-73,7%).

Топ-лист рекламируемых брендов

В Табл. 6 представлен Топ-15 брендов по затратам на рекламу в 2015 году и их показатели 2014 года.

Основные выводы

Над номером работали

Генеральный директор: Василий Ананьин

Шеф-редактор: Ирина Пустовит
Главный редактор: Инна Смирнова
Обозреватель: Алексей Сазонов

Дизайн обложки: Андрей Урняев
Дизайн: Таша Эшназарова
Верстка: Дмитрий Едомахов

Project-management: Сергей Зачепилов
Web-верстка: Владимир Кожанов

Директор по маркетингу: Таша Эшназарова
Руководитель департамента развития и коммерции:
Алексей Загребельный
Координатор рекламного отдела: Мария Буянова

Генеральный партнер проекта Nectarin:
Ольга Вяткина

Контентные партнеры проекта:
TNS Russia:
Старший менеджер проектов Департамента мультимедиа исследований:
Анна Пивцова
Младший менеджер проектов отдела Marketing Index / TGI:
Анастасия Прохорова

Ipsos Comcon:
Специалист по маркетингу и корпоративным коммуникациям:
Ольга Третьякова
Директор по работе с клиентами:
Татьяна Герасименко

GfK:
Руководитель сектора фото- и видеотехники отдела аудита розничных продаж:
Сафие Аль Хаффаф

Источник