кайзер что за фирма
Все за сегодня
Политика
Экономика
Наука
Война и ВПК
Общество
ИноБлоги
Подкасты
Мультимедиа
Псевдонемецкие бренды в России – с любовью из Дюссельдорфа
Многие россияне доверяют немецкому качеству. Этим пользуются многие находчивые предприниматели, которые создают псевдонемецкие бренды, такие как Kaiser и Erich Krause.
Вы когда-нибудь слышали о холодильниках такой известной марки как Kaiser? Нет? Возможно, о стиральных машинах этого производителя? Тоже нет? При этом бренд Kaiser для многих россиян символизирует качественный немецкий продукт. В магазинах бытовой техники от Санкт-Петербурга до Владивостока они на протяжении многих лет покупают товары марки Kaiser и верят в то, что приобретают продукт made in Germany («Сделано в Германии»).
Оформление сайта компании заметно контрастирует с заявляемым качеством. На ломаном немецком представлена информация о «холодильнике как лучшем месте для хранения свежих продуктов» и «дизайнерской плите для тех, кто знает в этом толк».
На сайте компании указан адрес офиса в Берлине (район Виттенау). На звонок отвечает молодой человек на немецком языке с русским акцентом. Конечно же, Kaiser, это немецкая марка, говорит он. К сожалению, пока фирма еще не очень активна на немецком рынке.
Компания Kaiser — яркий пример работы российских маркетологов. Они завлекают клиентов при помощи немецких названий. Первопроходцем в этой области 20 лет назад стал Дмитрий Белоглазов из Москвы, основавший бренд канцелярских товаров, зарегистрировавший его под именем Erich Krause — такое красивое немецкое название. Многие клиенты компании до сегодняшнего дня уверены, что она действительно немецкая, несмотря на то, что сегодня Erich Krause позиционирует себя как «международная компания» и не ссылается в своей рекламе на Германию.
Другие фирмы действуют более агрессивно. Например, производитель обуви Thomas Münz, открывший в одной только Москве 28 магазинов. В рекламных роликах немецкие актеры держат перед камерой сапоги и говорят по-немецки — «Это моя любимая обувь».
На звонок в офис компании в Дюссельдорфе отвечает молодой человек по-русски. Но затем он быстро спохватывается, переходит на немецкий и говорит без акцента: «Thomas Münz, конечно же, немецкая компания». У компании амбиционные планы развития. В скором времени обувь марки Thomas Münz можно будет приобрести и в Германии.
Сила притяжения немецких марок
Псевдонемецкие марки привлекают внимание специалистов по защите прав потребителей и интернет-активистов. На сайте truebrands.ru они размещают информацию о «фейковых» брендах. Так, бытовая техника марки Kaiser помечена небольшим значком в виде российского флага, настоящие немецкие марки — немецким флагом. Это должно помочь пользователям быстро ориентироваться, говорит автор сайта Даниил Иванов.
Многие компании пытаются оказать воздействие на ресурс truebrands.ru, отмечает Иванов. «Мы регулярно встречаемся и с критическими комментариями пользователей», — рассказывает 33-летний разработчик из Санкт-Петербурга. Так, один пользователь написал в комментарии, что может доказать, что компания Kaiser действительно производит продукцию в Германии. «Возможно, это убежденный клиент, а быть может, и проплаченный тролль», — говорит Иванов. Некоторые комментарии разных пользователей отправляются с одного и того же IP-адреса, в таком случае они удаляются.
Псевдозападные марки привлекают внимание не только активистов, но и российскую антимонопольную службу. Несколько лет назад это на себе ощутил производитель бытовой техники Bork. Для русского человека название Bork звучит абсолютно по-немецки. Долгое время компания продавала продукцию под маркой Bork Germany, хотя компания, на самом деле, российская.
Несколько лет назад власти заставили компанию убрать из своей рекламы все ссылки на Германию. Жалобы поступили от конкурента, французской группы SEB, поставляющей на российский рынок товары марок Tefal и Rowenta, которые некоторые также считают немецкими.
Но не только на российских предпринимателей действует сила притяжения немецких марок, но и на компании из стран ЕС. Так, один находчивый московский импортер продает под маркой Meine Liebe целый ряд чистящих средств.
На сайте компании Meine Liebe размещена трогательная история основания фирмы на немецком языке. «Рассказывают, что основатель фирмы Meine Liebe, молодой Карл Майер, посвятил компанию своей семье, а маленький симпатичный енот, украшающий (при этом, на немецком языке слово написано с ошибкой!) этикетку, был его любимым домашним животным».
На упаковке товаров написаны слоганы на неидеальном немецком («Чистый дом для самых любимых!»). Но на самом деле, страна происхождения товара — Дания.
Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.
Где производят технику Kaiser
Содержание статьи
Владельцем торговой марки Kaiser является немецкий концерн OLAN-Haushaltsgeraеte. На территории России и стран СНГ бытовая техника этой компании появилась в конце прошлого – начале нынешнего века и за столько короткое время сумела заслужить доверие покупателей. Широкий ассортимент самой разной техники для дома позволяет каждому клиенту выбрать именно ту модель, которая отвечает всем его требованиям.
Вся бытовая техника, которая поступает на территорию стран содружества и стран Балтики, обязательно проходит сертификацию и проверку на соответствие всем европейским стандартам и требованиям качества. Случаи несоответствия продукции этой торговой марки одному или нескольким параметрам случались крайне редко, что еще раз подтверждает ее качество и традиционную немецкую обязательность в выполнении обещаний.
Где производят технику Kaiser
Цеха компании находятся на территории множества государств Европы, Азии и даже Америки. Таким образом производитель сокращает расходы на доставку своей продукции, то есть борется за ее низкую себестоимость и, соответственно, приемлемую цену в торговых точках.
За последние 15 лет немецкий концерн OLAN-Haushaltsgeraеte открыл свои цеха в Польше, России, в нескольких странах СНГ, в Китае, Корее, а фабрики Kaiser в США имеют уже почти полувековую историю. Кроме этого, по всему миру есть сервисные центры компании, где специалисты оказывают услуги по техническому обслуживанию и ремонту бытовой техники производителя. То есть компания не только выпускает довольно высококачественные товары, но и создает новые рабочие места.
Что производит компания Kaiser
В арсенале производителя Kaiser огромный выбор необходимой для комфортной жизни человека техники и сопутствующих товаров. К примеру, для кухонных нужд они выпускают практически все: от плит, варочных панелей и вытяжек до холодильников самой различной модификации.
Кроме этого, под маркой Kaiser производят и сантехнические устройства – краны, мойки, стиральные и посудомоечные машины, духовые шкафы и микроволновые печи, одежду, автомобили, строительную технику и комплектующие к ним и даже бытовую химию.
О компании
История торговой марки
Компания Kaiser выпускает современную бытовую технику высокого качества. В ней сочетаются достоинства двух производственных культур – американской и немецкой. Поэтому модели впечатляют расширенным функционалом, надежностью и практичностью в сочетании со стильным дизайном.
Основные вехи становления
Торговая марка берет свое начало еще в эпоху деятельности Генри Джона Кайзера, которого называют отцом американского кораблестроения. Под его эгидой были созданы компании разного направления – «Kaiser Алюминий», «Kaiser Сталь», «Kaiser Perrnanente». Также промышленник не обошел вниманием автомобилестроительную и строительную отрасли.
Позже права на торговую марку Kaiser приобрела немецкая компания OLAN-Haushaltsgerate. Ее штаб-квартира и исследовательский центр находятся в Берлине. Также в Германии построен крупный завод, оснащенный по последнему слову техники.
Накопив большой опыт, производитель позиционирует свою продукцию как самую качественную, надежную и долговечную, и это соответствует действительности. Подтверждением тому являются полученные европейские стандарты, сертификаты ISO 9001 и ISO 14001.
В России продукция под брендом Kaiser появилась в продаже в 1996 году. Она отмечена знаком качества РОСТЕСТ.
Бытовая техника имеет отличия и награды. В 1999-м она победила в номинации «Лучший дизайн, функциональность, и качество». В 2002-м получена награда на Двенадцатой международной Выставке SEM 2002.
На сегодня в ассортименте собраны современные плиты, инновационные варочные панели и духовые шкафы с расширенным функционалом. Компания выпускает вытяжки и микроволновые печи. Также в продаже представлены кофемашины и чайники Kaiser. Еще производитель предлагает холодильники разной вместительности, вытяжки и посудомоечные машины.
Наш ассортимент и услуги
Магазин kaiser-bt.ru располагает обширным выбором высокотехнологичной бытовой техники, выпускаемой под брендом Kaiser. На нее производителем предоставляется гарантия – ее срок зависит от типа товара.
Мы предоставляем широкий комплекс услуг, с готовностью организуем и доставку заказа. По Москве и области покупку привезут сотрудники курьерской службы. В регионы РФ товар будет доставлен посредством транспортной компании. Оплачивать покупку можно любым удобным для вас способом.
Немецкое качество: настоящие бренды из Германии и те, которые только притворяются
Настоящие германские торговые марки и производители, имеющие производства в том числе в Германии
AEG и Electrolux
В этом году бренду AEG исполняется 130 лет. Стратегически важные направления бытовой техники, например, встраиваемая кухонная техника – духовые шкафы и варочные панели (кроме газовых) производятся в Германии, на заводе в городе Роттенберг. Пылесосы производятся в Венгрии и Китае. Вообще у них очень много локаций: вся Европа, Турция, Китай. Кстати, немногие в курсе, что в объединенный концерн AEG-Electrolux входит и этот бренд, ассоциируемый у нас больше со Швецией. AEG-Electrolux – это одна компания, и часто одни и те же модели производятся под разными торговыми марками. Малая техника AEG (по уходу за собой, для кухни, аудио-системы и прочее) производится, в основном, в Китае, и техника эта не имеет прямого отношения к концерну AEG-Electrolux. Права на использование торговой марки AEG в малой технике принадлежат семье Эммануэля Классена, основавшей торговую марку CLATRONIC, но об этом чуть ниже.
Miele
В России этот бренд известен как очень дорогой и истинно немецкий. Второе — чистая правда, многие модели (например, пылесосы) собираются в Германии. Первое — увы, российский эксклюзив: в Германии техника «Миле» стоит процентов на 20 дороже, чем конкуренты, у нас — в разы. Это связано и с позиционированием бренда, и с тем, что у компании нет локального производства в нашей стране, как, например, у Bosch и Siemens (германский концерн BSH), корейских LG и Samsung и других.
Thomas
А этот бренд гораздо более известен в России благодаря мощной телерекламе. В Германии он не так популярен (многочисленные опросы местных дают почти нулевые результаты), зато почти любой россиянин сходу начинает напевать песенку о Томасе. Тем не менее, это старинное немецкое производство (фирма основана в 1900 году и первоначально выпускала электрооборудование и инструменты), и большинство пылесосов Thomas выпускается до сих пор именно в Германии на заводе в городе Нойнкирхен (Северный Рейн-Вестфалия). В прошлом году в ассортименте компании появились первые модели с мультициклонами – например, Thomas Multi Cyclone Pro 14 и стеклоочистители. Эти модели производятся в Китае, о чем честно написано на сайте Thomas.
Liebherr
Германская торговая марка, известная с 50-х годов прошлого века, холодильники и морозильники — одно из направлений деятельности (например, компания производит башенные краны). Штаб-квартира сейчас находится в Швейцарии. Заводы Liebherr находятся в Австрии, Германии и Болгарии.
Bosch и Siemens (концерн BSH)
Комментирует Алия Клинг, руководитель отдела корпоративных коммуникаций ООО «БСХ Бытовая техника»:
«У компании около сорока заводов по всему миру, два из них – по производству стиральных машин и холодильников – находятся в России, в Стрельне, в Ленинградской области. Хотела бы обратить внимание, что предприятия в Стрельне занимаются не сборкой, а производством техники, с уровнем локализации более 50%. Продукция заводов в Стрельне отвечает всем стандартам качества, единым для группы BSH по всему миру, и экспортируется в ряд стран, включая страны Западной Европы. На российском рынке присутствует продукция различных заводов компании. Привычка потребителя смотреть на страну происхождения является пережитком, и в случае с крупным международным бизнесом с едиными стандартами, страна, в которой был произведен прибор, никак не влияет на его характеристики. В интересах компании обеспечивать единый стандарт производства».
Добавим, что в структуру BSH входят старинные люксовые немецкие бренды бытовой техники Neff и Gaggenau.
Kärcher
Предприятие создано в 1935 году, и до сих пор штаб-квартира Kärcher находится в Германии, а фирма остается семейным бизнесом. Бытовая техника выпускается с 1993 года (до этого – только профессиональная). За долгие годы компания стала международной: есть фабрика в Бразилии, иностранный филиал во Франции, подразделения в Австрии и Швейцарии, дочерние предприятия в Северной Америке, Африке и Австралии. Компания делает ставку не столько на производство в других странах (например, пылесосы с аквафильтрацией производятся именно в Германии, а вот стеклоочистители – в Китае), а на создание фирменных сервисных центров: сейчас их около 40000 более чем в 190 странах.
Braun
Braun GmbH — первоначально немецкая машиностроительная компания, производитель электробритв, утюгов и парогенераторов, чайников, приборов для ухода за собой, персональной медицинской техники — со штаб-квартирой Германии, в городе Кронберг. С 2005 года бренд Braun в категории «красота и здоровье» принадлежит косметическому гиганту Procter & Gamble (бритвы, эпиляторы, фены и стайлеры), а мелкая бытовая техника Braun продана группе компаний De’Longhi Group. Технику производят в Германии, Венгрии, Чехии, Польше, Ирландии, Испании, Китае и даже Мексике (но, естественно, для американского рынка).
Steba
Еще одно семейное предприятие. Как объясняют в компании, для бизнеса очень важно иметь производство в Германии – завод по производству бытовой техники находится в старинном городке Бамберге. Там производится всего несколько моделей, среди которых электрогрили, индукционные плиты и некоторые другие. На официальном сайте можно уточнить этот момент, и на самих приборах можно увидеть надпись либо «Germany», либо «made in Germany». На заводе в Бамберге не только производят и собирают технику, там проходят контроль партии товара, прибывшие из других стран, где продукция под брендом Steba собирается на заводах, специализирующихся на OEM производстве. Это и традиционно Китай, и, например, Белоруссия: микроволновки Steba родом из Минска, производятся на заводе китайского концерна Midea, производящего львиную долю СВЧ-печей в мире.
Rommelsbacher
Тоже семейный бизнес, в Германии это очень развито. В России продукция бренда появилась всего пару лет назад, хотя фирма имеет солидный возраст. История, похожая на предыдущую: тоже завод в старинном баварском городе – на этот раз Динкельсбюле, тоже некоторые модели собираются в Германии, остальные – на контроле и проходят техническую доработку в случае необходимости. Кроме того, завод занимается OEM производством и выпускает технику для других брендов. Изделия Rommelsbacher made in Germany также можно опознать по этой надписи прямо на корпусе прибора. В остальных случаях – тоже просто Germany. А вот вакуумные упаковщики Rommelsbacher производятся на заводе в Италии. И, конечно, никто не отменял Китай.
Küppersbusch и Teka
Марке Küppersbusch более 140 лет, премиум-бренд, заводы в Германии и Австрии. В конце девяностых произошло слияние с германской Teka Group (известна с 1924 года). «Встройка» Teka производится в Турции, Испании, Германии.
Bauknecht
Ну, и на последок – настоящая немецкая торговая марка, правда, сейчас входящая в американский концерн Whirlpool, а технику производящая не в Германии. История Bauknecht насчитывает более 90 лет. Техника не очень активно продвигается в России, агрессивной рекламы нет. Холодильники, морозильники, посудомоечные машины производятся в Польше, стиральные машины – в Италии и Словакии, вытяжки, встраиваемые холодильники, варочные панели, духовые шкафы, встраиваемые микроволновые печи и пароварки – в Италии, сушильные машины и встраиваемые кофемашины – во Франции (по данным сайта bitprice.ru). Заводы в Германии тоже есть, но основное производство не немецкое.
Немецкие торговые марки, не имеющие производства в Германии
CASO и ELLRONA
Обе торговые марки принадлежат немецкой компании Braukmann GmbH, известной с 50-х годов прошлого века. Это крупный немецкий дистрибьютор бытовой техники разных марок, и в 2003 году компания зарегистрировала собственную торговую марку CASO, в 2008 – ELLRONA – для техники более экономичного ценового сегмента. Собственных заводов по производству техники нет, специалисты компании участвуют в инженерных разработках, дизайне, а техника по заказу Braukmann GmbH производится заводах в Китае, Турции, в Восточной Европе. На технике этих брендов никогда не найти штамп «made in Germany», только просто «Germany».
CLATRONIC, BOMANN, Profi-Сook
BOMANN – очень старая немецкая компания, известная с конца 19 века (первоначально – торговый дом). В настоящее время под этой торговой маркой производится бытовая техника – и малая (дешевая), и крупная: стиральные и посудомоечные машины, холодильники, которые не отнесешь к совсем уж доступным — цены средние. Многие модели малой техники CLATRONIC и BOMANN полностью идентичны — владелец один. Бренд Profi-Сook – это малая техника более высокого уровня, позиционируется как полупрофессиональная. Владелец тот же. Вся техника этих брендов заказывается преимущественно в Китае, производства в Германии нет.
О компании
KAISER ® — крупный производитель сантехнического оборудования, завоевавший признание российских потребителей.
Несколько десятилетий он наполняет европейский рынок продукцией для ванной комнаты, душа, кухни и туалета. Новаторский подход, проверенные немецкие технологии и настоящее мастерство — это сантехника Kaiser.
Её актуальный дизайн, европейское качество, долговечность и высокая технологичность сделали торговую марку известной в Германии и за её пределами.
Если вам нужен надёжный поставщик качественной сантехники, вы пришли по адресу.
Мы являемся официальным представительством фирмы Кайзер и сотрудничаем с брендом с 1998 года, поставляя в Россию обширный ассортимент сантехники европейского качества по самым выгодным ценам.
За долгие годы работы мы выработали оптимальную схему поставки сантехники, что позволяет нам предлагать её на самых выгодных условиях.
Оформив договор поставки у нас, вы получаете: оригинальную продукцию, которая отвечает нормам безопасности и требованиям качества; большой выбор форм, цветов и комплектаций, чтобы ваши покупатели смогли подобрать технику под любой дизайн интерьера; 5 лет гарантии на товары; удобные методы оплаты и оперативную доставку даже крупного оптового заказа. Найти продукцию Kaiser в каталоге нашего сайта довольно просто, ведь все товары разделены по категориям, которые, в свою очередь, имеют удобный фильтр поиска.
Мы предоставляем сертификаты на все товары и предлагаем такие товарные позиции:
Чтобы приобрести оптом продукцию Kaiser, надо просто связаться с нашими менеджерами, и они оперативно проинформируют вас о наличии товара на складе.
И также у нас есть возможность предварительного резервирования, ведь мы создаём все условия для долгосрочного сотрудничества.