В чем главные отличия рекламы и пропаганды
Разница между пропагандой и рекламой
В наш современный век технологий и мультимедиа людям стало очень легко поддаваться влиянию вещей, о которых они ничего не знают, только потому, что они представлены таким образом, что становятся привл
Содержание:
В наш современный век технологий и мультимедиа людям стало очень легко поддаваться влиянию вещей, о которых они ничего не знают, только потому, что они представлены таким образом, что становятся привлекательными и желанными. Крупные бренды и продукты извлекают выгоду из этого аспекта технологий и мультимедиа и влияют на потребителей, применяя различные стратегии и тактики.
Определения
Реклама это деятельность или профессия по производству рекламы коммерческих продуктов или услуг. Его также можно определить как деятельность по привлечению внимания общественности к продукту или бизнесу, например, в платных объявлениях в печатных, радиовещательных или электронных СМИ.
Пропаганда против рекламы
В чем разница между пропагандой и рекламой? В современном мире чрезмерное использование технологий и нечестные методы сделали грань между пропагандой и рекламой очень размытой, но если мы внимательно присмотримся и изучим оба этих термина, между ними есть огромная разница, и важно изучить разницу между ними. их и понять, что они оба представляют.
Пропаганда заставляет вещи выглядеть хорошо, просто используя правильные слова, и убеждает людей делать то, что они не могли бы сделать иначе, влияя на них, даже искажая факты и добавляя ложные утверждения. С другой стороны, реклама не искажает истину и не добавляет ложных заявлений, потому что она разрушит силу бренда, а потребители вряд ли будут доверять бренду, который их обманывает. Несмотря на то, что многие рекламные тактики включают пропаганду, важно знать, что они не работают в долгосрочной перспективе, и рекламодатели рискуют быть обвиненными в ложной рекламе и, следовательно, потерпят неудачу, как только они будут разоблачены.
Понятие «пропаганда» и «реклама», их отличие от PR – деятельности
Разница ПР и рекламы в технологиях.
Реклама и др. виды маркетинговых коммуникаций – полностью оплачиваемые кампании. Субъект проплачивает весь путь сообщения до объекта.
ПР – проплачивается только создание информационного повода. Доведение информации до аудитории не проплачивается. Создается повод, чтобы информация сама просачивалась в каналы коммуникации. Т.о., методы ПР, направленные на формирование положительного имиджа организации или компании, позволяют менее затратно, чем реклама, обеспечить увеличение числа продаж.
Пропага́нда (лат. propaganda дословно — «подлежащая распространению (вера)», от лат. propago — «распространяю») — распространение фактов, аргументов, слухов и других сведений, в том числе заведомо ложных, для воздействия на общественное мнение. Слово происходит от названия созданной в 1622 году католической организации
В принципе, пропаганда и PR достаточно схожи между собой. Это сходство лежит в гносеологической природе этих явлений, то есть в манипулятивном управлении обществом. И PR и пропаганда стремятся воздействовать на ценности, ориентируясь на долговременный результат. Различия лежат в способах манипуляции. ПР стремятся подстроиться под уже сложившиеся отношения, тогда как пропаганда старается изменить эти отношения для своих целей. Основа ПР в двустороннем общении. При отсутствии обратной связи с аудиторией невозможно просчитывать эффективность усилий по поддержанию продвигаемого образа и простраивать последующие шаги. Пропаганда же предполагает односторонний канал связи, то есть беспрекословное следование диктуемыми сверху идеям. ПР стремится к достижению диалога, пропаганда – к монологу. Методы ПР подразумевают открытость; пропаганда, при необходимости, скрывает факты. Характерно, что эти явления зародились в разные цивилизационные периоды. Для успешного функционирования связей с общественностью необходимы демократический строй и массовое общество. Пропаганда – метод управления в условиях деспотии и тоталитарного строя.
В отличие от рекламы, ПР призвана выходить на широкую публику, а не на узко очерченный круг потенциальных потребителей. С другой стороны, в отличие от пропаганды, ПР может иметь более четко очерченные цели и объекты, в направлении которых следует информировать общественность. И реклама, и ПР также действуют в системе альтернативных коммуникаций, пропаганда имеет тенденцию действовать в безальтернативной коммуникативной
Поможем написать любую работу на аналогичную тему
Понятие «пропаганда» и «реклама», их отличие от PR – деятельности
Понятие «пропаганда» и «реклама», их отличие от PR – деятельности
Понятие «пропаганда» и «реклама», их отличие от PR – деятельности
Различия между рекламными и пропагандистскими концепциями и ключами
Различия между рекламой и пропагандой Они печально известны, однако это две концепции, которые часто путают. В основном, когда реклама используется, когда вы хотите что-то продать, в коммерческих целях; пропаганда стремится внедрить мнения, идеи или убеждения, чтобы изменить мнение общественности для определенной цели.
Хотя в словарях определения обоих слов могут быть схожими, их основное отличие заключается в намерении и мотивации их использования. Обе концепции относятся к распространению информации и, таким образом, влияют на других.
Конкретные понятия
Как правило, пропаганда использовалась плохо, пытаясь нанести ущерб целям или проектам, противоположным причине пропаганды, будь то организация, политическая партия или частное лицо.
Распространение пропагандистских идей не всегда основано на реальной основе, а также на предоставлении ложной информации или изменении фактов, чтобы они выглядели еще хуже или лучше; они являются частью стратегий, которые часто используются в пропаганде.
Классическим примером пропаганды является политическая кампания с объявлениями и речами, предназначенными для нападения на противника..
С другой стороны, реклама предназначена для предоставления достоверной информации о свойствах продукта, преимуществах и использовании, но в очень позитивном ключе. Реклама считается одним из инструментов связей с общественностью.
реклама
Основной целью рекламы является не продвижение продаж, а создание имиджа посредством комментариев издателей или независимых источников..
Создатели фильма могут контролировать содержание истории, но не ее позиционирование или интерпретацию средствами массовой информации..
Реклама, в отличие от рекламы, не оплачивается. Это форма общения, которая создается для получения положительного приема в аудитории, но в которой компания не контролирует, когда сообщения будут транслироваться, их частоту, время передачи и средства, которые ее получат..
Реклама в основном осуществляется через средства массовой информации, такие как газеты, журналы, телевизионные каналы и радио. Рекламная кампания не повторяется, она проводится и распространяется только один раз.
Публичность компании пользуется большим доверием и доверием со стороны аудитории, потому что она распространяется разными способами одним и тем же компаниям или создателям рекламных кампаний..
Его презентация в форме новостей или репортажей, сильно отличающихся от того, как представлены агитационные кампании..
Сообщения, которые доставляются посредством рекламы, хорошо воспринимаются аудиторией. Они вызывают реакцию публики, полезны для людей и имеют важное социальное значение.
Пример успешной рекламы, которую мы находим на протяжении всей истории, например, когда Джон Леннон и Йоко Оно пригласили прессу и друзей на медовый месяц, чтобы выступить с посланием против войны во Вьетнаме..
Они даже записали песню «Дайте миру шанс» в Монреале, которая стала гимном для тех, кто протестовал против этого военного конфликта..
пропаганда
Пропаганда определяется как информация, особенно основанная на предвзятых мнениях и запутанной информации, используемая для продвижения политической цели или точки зрения.
Пропаганда связана с психологическими механизмами воздействия и изменения мнения и отношения населения к конкретному делу, позиции или политической повестке дня..
При этом пропаганда могла бы достичь консенсуса в обществе по ряду убеждений и моделей мышления. Вот почему пропаганда в настоящее время связана с манипулированием, поскольку она предоставляет информацию, которая не является объективной и используется в первую очередь для воздействия на аудиторию, затем на группу, а затем на повестку дня..
Можно сказать, что пропаганда «ложь бездействием», поскольку она представляет только факты, отобранные и вырванные из контекста, чтобы способствовать определенному восприятию.
Вы также можете использовать язык и сообщения, наполненные эмоциональностью, что не позволяет людям рационально реагировать на информацию, которую они представляют..
Пропаганда связана с материалами, подготовленными определенными правительствами, но также группы активистов и компании могут производить пропаганду.
Однако исторически пропаганда не имела такого злостного значения, как сегодня. Это был описательный термин для обозначения стиля распространения сообщений и элементов, которые были созданы для распространения в виде брошюр, картин, мультфильмов, плакатов и, по мере развития технологий, радиоприемников, телевизионных шоу, фильмов и теперь, интернет.
В конце 1790 года слово «пропаганда» стало использоваться в светской деятельности. В девятнадцатом веке пропаганда начала приобретать уничижительный и негативный характер, поскольку она стала использоваться в политических сферах.
Исторически использовались различные формы пропаганды, начиная с древней истории в римских гражданских войнах, где Октавио и Марко Антонио обвиняли друг друга в своей некомпетентности, алкоголизме, разбазаривании и других клеветниках..
Во время Реформации, с появлением печатного станка, мысли, идеи и доктрины стали более доступными для масс через газеты, способами, которые никогда не были известны раньше. То же самое произошло в революции американских колоний, в результате которой появилась важная сеть газет, специализирующаяся на пособиях для патриотов..
Так началось современное явление пропаганды, через создание литературных и политических обществ, которые активно информировали средства массовой информации в 19 веке. Пропаганда широко использовалась во время французской революции и наполеоновской эры, как и аболиционисты в Англии и Соединенных Штатах, когда была достигнута отмена рабства.
С появлением анимационных фильмов пропаганда вышла на другие уровни, напрямую затрагивая аудиторию. Этот метод использовался во время русской революции, Второй мировой войны, в Соединенных Штатах, производящих фильмы о войне, и, конечно, при нацистском режиме Гитлера, чтобы привлечь всех своих людей к действиям, которые они совершали..
Пропаганда использовала методы, которые использовались трансверсально в различных областях: политических, военных, религиозных и образовательных, чтобы назвать некоторых. Из-за этого это было классифицировано в семь различных типов:
5 отличий рекламы от пропаганды
Содержание:
Мы живем в обществе, в котором нас постоянно бомбардируют рекламными и пропагандистскими сообщениями, которые стремятся изменить наше поведение и побуждают стремиться ближе к продуктам, услугам или идеям.
Но несмотря на то, что мы окружены и погружены в них, правда в том, что иногда мы не понимаем нюансов между различной информацией, которую они пытаются нам продать. Например, мы часто рассматриваем рекламу и пропаганду как синонимы, которые, несмотря на свою родственность, не идентичны. Знание того, как их различать, необходимо для понимания убедительной коммуникации, используемой компаниями и организациями в целом.
В чем разница между рекламой и пропагандой? Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных в этой статье.
Реклама и пропаганда: похожи, но разные
Чтобы установить потенциальные различия между рекламой и пропагандой, сначала необходимо четко понимать, к чему относится каждое из этих понятий, которые часто глубоко связаны и смешиваются друг с другом.
Мы понимаем рекламу как совокупность стратегии, используемые для распространения или стимулирования принятия или привлечения продукта или услуги, посредством использования убедительных коммуникаций, которые обычно направлены на формирование потребностей и привлечение внимания к определенному типу стимула, продукта, объекта или реальности.
Реклама носит субъективный характер и в основном используется в коммерческой сфере с целью получения прибыли. Несмотря на это, существует также более социальный тип рекламы, целью которого является просвещение или повышение осведомленности о тревожной или малоизвестной реальности.
Что касается пропаганды, это можно определить как набор стратегий, используемых для вызвать существенные изменения в идеологии и поведении человека посредством убедительных коммуникаций, обычно не преследующих цели получения прибыли и делая вид, что вносит изменения путем манипулирования информацией.
Пропаганда имеет тенденцию иметь догматические коннотации, пытаясь заставить получателя информации придерживаться идеологии или изменить свое отношение к конкретной проблеме. Несмотря на это, иногда он стремится быть образовательным, не имея за собой каких-то порочных намерений.
В обоих случаях мы сталкиваемся со стратегиями, направленными на изменение поведения субъекта, используя сообщения, которые предназначены для убеждения о необходимости следовать предлагаемому ими сообщению.
Оба часто используют эмоциональность для достижения своих целей и могут искажать правду для достижения своих целей. Фактически, и реклама, и пропаганда часто используют элементы другой концепции для достижения своих целей. Различия между ними очень тонкие, и часто бывает трудно найти элементы, которые их разделяют.
Основные отличия рекламы от пропаганды
Хотя, как мы видели, концепции рекламы и пропаганды имеют несколько общих черт, глубоко внутри это разные концепции, которые имеют характеристики, которые отличают их друг от друга. Среди этих отличий можно найти следующие.
1. Цель убедительного общения
Основное и наиболее заметное различие между пропагандой и рекламой заключается в ее цели: реклама в основном ориентирована на коммерческие цели (удается продать или увеличить потребление), в то время как пропаганда направлена на то, чтобы изменить идеологию или мышление целевого объекта догматическим способом.
Реклама стремится напрямую извлечь экономическую выгоду, или повысить осведомленность о социальной реальности, не пытаясь изменить убеждения других, в то время как пропаганда, несмотря на то, что она не преследует цель получения прибыли, действительно стремится изменить познания и убеждения субъекта, чтобы привести их в соответствие с идеологией, которую она предлагает.
2. Темы, над которыми они работают
Реклама и пропаганда также различаются по типу областей или тем, над которыми они обычно работают.
Как правило, реклама относится к услугам или потребительским товарам, хотя она также может быть направлена на продвижение учреждений, компаний, идей или общих социальных реалий. Противопропаганда обычно касается таких вопросов, как убеждения или области как политика и религия.
3. Ориентация на содержание
Другой отличительный аспект может быть обнаружен в типе отношений, которые сообщение устанавливает с контентом, или во взаимосвязи между контентом и целью коммуникации.
Как правило, реклама соответствует материалу или сообщению, которое она содержит, и стремится к принятию и привлечению своего сообщения, с помощью которого лицо, создающее рекламное сообщение, представляет информацию, которая стремится расширить подход к тому, что продает.
Однако пропаганда может либо стремиться к принятию или приписыванию идеологии или мысли, либо пытаться отвергнуть их и вызвать дистанцирование в сторону способа мышления, противоположного вашему собственному.
4. Уровень инклюзивности
Еще одно возможное различие между пропагандой и гласностью связано с тем, на кого она направлена.
Как правило, пропаганда направлена на достижение определенной группы, имеющей очень ограниченная цель с идеологией, аналогичной идеологии эмитента. Хотя реклама часто пытается выработать стратегии для привлечения определенных слоев населения, она обычно стремится действовать универсально, добиваясь гораздо большего социального и общественного эффекта.
5. Уровень углубления психики.
В этом смысле пропаганда стремится глубже проникнуть в психику субъекта, чтобы убедить его изменить свою идеологию, в то время как реклама взаимодействует с предметом на более поверхностном уровне.
Почему ты можешь чувствовать себя одиноким, даже когда с тобой другие
Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности
Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности
Между пропагандой и рекламой существуют не только различия, но и прочные интегрирующие системные связи. Особенно сильно они проявляются при сравнении реальных рекламных и пропагандистских материалов. Некоторые авторы, занимающиеся психологическими проблемами пропаганды, стараются избегать ее сравнения с торговой рекламой и заявляют, что пропаганда — это некое особое, не похожее на рекламу явление. Другие же, их немало, часто ставят знак равенства между ними. Особенно заметно влияние рекламы на содержание и форму пропаганды в США. Так же, как и реклама, пропаганда здесь рассматривается не только как способ одностороннего воздействия, но и как коммуникация.
Известный специалист в области рекламы В. Паккард (1994) доказывал, что исследования в сферах пропаганды и рекламы проводятся в одних и тех же направлениях. Это вызвано экономическими и социальными процессами в наиболее экономически развитых странах, где торговая реклама является одним из значимых элементов жизни общества. Она широко распространена, навязчива и пользуется всевозможными психологическими технологиями воздействия на потребителей. В такой ситуации пропаганда может воздействовать на потребителя, если выдержит сильную конкуренцию с торговой рекламой.
Однако эта конкуренция оказывается весьма сложным процессом. Чтобы достичь своих целей, пропаганда вынуждена быть не менее привлекательной для аудитории, чем торговая реклама. Вот почему во многих странах пропаганда перенимает у рекламы ряд ее методов. В этом случае все более стираются различия между пропагандой и рекламой, возникает тенденция к их отождествлению.
Теоретик пропаганды Л. Марголин (Margolin L., 1946. С. 15), описывая данную ситуацию, отмечает: привить потребителю мысль, что он должен жевать только определенный вид жевательной резинки или пользоваться автомобилем только определенной марки — это пропаганда, не слишком отличающаяся от той, которая направлена на то, чтобы «продать» солдатам или населению враждебного государства идею капитуляции вместе с доказательствами безвыходности их положения.
Некоторые теоретики пропаганды в США, например И. Мейерхофф (Меyrhoff E. 1969), предлагали создать специальное министерство пропаганды, руководимое специалистами по рекламе. Такое министерство должно было функционировать как «мощное рекламное агентство». Автор утверждает, что оно не будет направлять политику государства, так же как рекламное агентство не занимается изготовлением рекламируемого продукта. В задачу этого министерства входило бы соответствующее рекламирование политики.
Теоретические положения такого рода уже реализуются в социальной практике. В США в принципе одни и те же учреждения используются для проведения как рекламных, так и пропагандистских акций. Российский специалист в области рекламы и пропаганды профессор Ю. А. Шерковин (1995) в своих работах неоднократно писал о функциональной близости рекламного процесса, осуществляемого с аналогичных средств массовой коммуникации, и пропагандистского процесса, поскольку он также воздействует на формирование установок отношения к явлениям действительности, мнений и стереотипов поведения людей. При этом Ю. А. Шерковин отмечал, что сближение рекламы и пропаганды происходит за счет пропагандистской нагрузки на рекламную деятельность. Автор считал, что в современной рекламе все яснее проступают идеологические черты, а сама реклама все больше превращается из инструмента торговой информации в инструмент политики. По мнению Ю. А. Шерковина, реклама фактически становится составной частью политической пропаганды.
Некоторые исследователи считают, что связь рекламы и пропаганды первоначально была односторонней, то есть пропаганда заимствовала опыт рекламы. Однако с некоторого времени начинает наблюдаться обратное: некоторые формы и приемы пропаганды уже используются торговой рекламой. Реклама заимствует и адаптирует в своих целях, например, некоторые символы общественных движений, содержание политических событий и т. д.
По мнению О. Феофанова (1974), особую роль в пропаганде играет так называемая институциональная реклама, то есть реклама не товаров, а компаний, их выпускающих. Она моложе рекламы потребительской. В США такая реклама начала интенсивно развиваться лишь во время Второй мировой войны. Она не облагалась налогами и стала очень популярной. Поэтому компании, даже те, которые не производили товары для населения, стали тратить деньги на рекламу самих себя, справедливо полагая, что популяризация имени корпорации пригодится в послевоенной конкурентной борьбе.
«Так же, как каждый человек, зачастую незаметно для себя, отрабатывает собственный образ — выбирает стиль одежды, манеру держаться, — писал О. Феофанов, — точно так же действуют и монополии. Естественно, все они борются за популярность среди широких народных масс и поэтому стараются выглядеть заинтересованными прежде всего в народном благе» (Феофанов О. А., 1974. С. 46).
Рассматривая и сопоставляя такие понятия, как «коммерческая реклама», «институциональная реклама», пропаганда (а в настоящее время и «паблик рилейшнз»), многие авторы отмечают наличие тесных системных связей между этими и подобными формами рекламной деятельности, которые еще недостаточно подробно исследованы психологической наукой.
Так, О. Феофанов неоднократно отмечал, что традиционная реклама, взяв на себя определенные функции пропаганды и благодаря своей небывалой интенсивности, стала выступать в качестве серьезного конкурента пропаганды в борьбе за внимание американца. Он полагал, что рекламная насыщенность в США снижает возможности эффективного восприятия массами пропаганды. Причем пропаганда при этом рассматривается как своеобразная реклама и при ее оценке применяются критерии оценки рекламы.
П. Лайнбарджер (1962) считал, что интенсивная торговая реклама защищает американцев от воздействия зарубежной пропаганды. Он полагал, что реклама «воздвигла психологическую Великую стену», которая мешает проникновению в Соединенные Штаты иностранной или какой-либо другой сомнительной пропаганды и делает эту страну почти неуязвимой в случае внезапного идеологического нападения из-за океана.
Этот вывод автор основывал на двух факторах. Первый фактор состоит в том, что поскольку реклама более понятна массам, нежели пропаганда, то внешняя пропаганда, направленная на США, должна в известной степени адаптироваться к рекламным стандартам, должна внешне как бы «конкурировать» с рекламой. Второй фактор состоит в том, что американец настолько привык к постоянному натиску рекламы, что утратил в какой-то степени остроту восприятия и самой рекламы, и пропаганды.
По мнению ряда ученых, связи пропаганды с коммерческой рекламой имеют важное психологическое значение. Торговая реклама иногда сбывает товары клиентам, невзирая на их качество и меру потребности в них. Пропаганда, вбирая в себя черты рекламы, выполняет аналогичную функцию, прививая общественности идеи, которые как будто бы соответствуют ее насущным потребностям, а в действительности навязываются людям по произволу тех, кто оплачивает усилия пропагандистов.
При воздействии на реципиента методами пропаганды, заимствованными у рекламы, осуществляется принцип непрестанного пропагандистского нажима. Анализируя это явление, И. Мейерхофф (1969) пишет, что успех рекламы зависит от постоянного повторения. То, в чем следует убеждать, должно повторяться до тех пор пока, идея, переселяемая в мозг человека, не приживется в нем надолго и не даст необходимого эффекта.
Рекламные и пропагандистские кампании
Так, польский исследователь психологии пропаганды Л. Войтасик пишет, что рекламные агентства во многих странах мира выполняют и функции структур, осуществляющих политическую пропаганду, и традиционную рекламу. Например, пропаганду на выборах в президенты Д. Эйзенхауэра в 1952 и 1956 гг. обеспечивали рекламные предприятия Бэттена, Бартопа, Даретаина и Осборна, которые являлись рекламными агентствами таких концернов, как «Юнайтед Стойте стил», «Дюпон», «Дженерал электрик», «Америкэн тобакко». Политическую рекламную кампанию демократической партии неоднократно проводило агентство «Норман, Крэйг энд Каммел», которое одновременно рекламировало парфюмерные изделия фирм «Ревлон» и «Шанель», бюстгалтеры фирмы «Мэйденформ» и вина «Куке империал шампэйн».
Л. Войтасик приводит большое количество примеров, где идеи рекламы объединяются с идеями пропаганды. Так, фирма «Барлипгтон», производящая носки, использовала идею символического жеста, который является приветствием членов организации «Черные пантеры»: сжатый кулак в перчатке. Вместо перчатки изображался посох, цвет которого менялся в зависимости от конкретной рекламы; картинка была снабжена броской надписью «Объединенная сила власти цвета», что является прозрачным намеком на соответствующий лозунг «Черных пантер». В Соединенных Штатах распространились рекламные афиши, на которых средство борьбы с насекомыми фирмы «Бэйгон» было снабжено надписями, повторяющими политические лозунги «ультралевых», такими, например, как «Смерть тараканам!» или «Долой муравьев, да здравствует Бэйгон!» Английский пивовар Уотни рекламировал с помощью объявления в журнале «Шпигель» — занимающего целую полосу! — новый сорт пива «Рэд баррель бир» («Красная пивная бочка»): на цветном снимке китаец с физиономией Мао Цзэ-дуна держит в одной руке бокал пива, в другой — красную книжечку. Надпись гласит: «Да здравствует красная революция Уотни!» Американская реклама на стесняется использовать в рекламных целях даже лиц, стоящих во главе государств. В одном из номеров «Экспресс» за 1970 г. в рекламных целях использовалась фотография Ж. Помпиду. На снимке президент Франции в рубахе с засученными рукавами управляет лодкой, снабженной американским навесным двигателем. Под снимком подпись: «Будьте спокойны, господин президент! Тот, кто пользуется двигателями марки “Меркурий”, принадлежит к сонму победителей!» Это была реклама американской фирмы «Меркурий».
Применяемые в пропаганде рекламные приемы дают возможность более эффективного распространения пропагандистских материалов, невзирая на их качество и идеологическое содержание, поскольку они рассчитаны на некоторые стереотипы мышления и навыки восприятия человека, сформированные рекламой.
Многочисленные исследования психологов, изучавших реакции людей на воздействие СМИ во второй половине XX века, показали, что большая часть телезрителей переключает телевизионные каналы, если политические выступления затягиваются. Поэтому с 1956 года предвыборные речи кандидатов стали ограничиваться по времени, а во время пропагандистских программ стали появляться пятиминутные вставки с другими программами, построенные по образцу рекламы. В свою очередь, во время обычных программ появлялись вставки с политической рекламой, которые включали краткие фрагменты выступлений кандидатов, киноэпизоды с их участием, запоминающиеся призывы, политические лозунги и т. д.
Основной задачей такой формы пропагандистской деятельности является стирание различий между рекламой, пропагандой, развлечением и т. п., маскировка пропагандистского воздействия. Так, по мнению некоторых авторов, современные кампании президентских выборов в США, например, напоминают нечто похожее на «политическую опереттку».
Специалисты в области пропаганды считают, что рекламное оформление политических кампаний должно создавать соответствующий психологический климат для пропагандистской обработки общественного мнения. Пропагандистская кампания имеет структуру, аналогичную традиционной рекламе: на первом этапе осуществляется психологический анализ установок, мнений, эмоций, к которым может быть обращена пропаганда. Второй этап включает создание образа кандидата. Теоретики пропаганды полагают — чем выше уровень, на котором совершаются выборы, тем меньше роль рациональной аргументации и тем выше значение эмоциональных реакций.
В работах многих авторов говорится о том, что манипулирование психикой в условиях пропаганды осуществляется достаточно легко. Однако не все исследователи разделяют это мнение. Так, например, Л. У. Дуб (L. W. Doob) после длительных исследований данной проблемы в работе 1956 года утверждал, что на самом деле большинство людей с трудом поддаются пропагандистским воздействиям, поскольку они воспринимаются не автоматически, а предполагают некоторые «личностно-творческие реакции», то есть некоторые внутренние факторы, которые иногда существенно изменяют результаты пропагандистского воздействия.
Многие авторы подчеркивают, что, используя в пропаганде психологические методы, пропагандисты не изменяют функций психики (протекания психических процессов), но лишь формируют взгляды человека на окружающую его социальную и политическую действительность. Поэтому система взглядов может быть не только закреплена, усилена или изменена психологическими приемами пропаганды, но и при определенных условиях подвергнута рефлексии самим человеком, особенно если его индивидуальный опыт и мнение авторитетных для него лиц не совпадают с предлагаемой точкой зрения. По мнению И. Мейерхоффа (Meyrhoff Е., 1969), не может быть прямой связи между пропагандистскими сообщениями и психологическими эффектами, достигнутыми пропагандой. Реакции людей на пропагандистские воздействия также оказываются неоднозначными в силу их многочисленных индивидуальных психологических особенностей, которые психология пропаганды должна тщательно исследовать
Сегодня на практике термин «пропаганда» иногда подменяют более модным термином «паблик рилейшнз». Многие не видят в них особой разницы. Однако смешение данных терминов не корректно. Пропаганда и «паблик рилейшнз» имеют существенные технологические отличия, хотя очень часто преследуют одни и те же цели.
Известный специалист в области PR Сэм Блэк приводит аргументы в пользу различения понятий PR и «пропаганда». Он считает, что для пропаганды (в отличие от PR) не существенно этическое содержание, а правильные слова при ее проведении используются главным образом в эгоистических интересах. При этом может возникнуть необходимость в искажении фактов или даже в их фальсификации для достижения цели.
«Паблик рилейшнз, — считает автор, — напротив, признают долговременную ответственность, стремятся убедить и достичь взаимопонимания, основываясь на добровольном восприятии идей и мнений. Они могут достигать успеха, только если осуществляются честными средствами и в их основу заложены этические нормы. Цель, к которой стремятся “паблик рилейшнз”, никогда не может быть оправдана использованием лживых, вредных или сомнительных средств» (Блэк С., 1998. С. 18).
Целью «паблик рилейшнз», по мнению С. Блэка, является достижение согласия. В то время как цель пропаганды — формирование движения. Методы «паблик рилейшнз» предполагают полную открытость, в то время как пропаганда при необходимости прибегает к сокрытию фактов. «Паблик рилейшнз» стремится к пониманию, а пропаганду интересуют последователи.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.