как узнать свой idfa iphone
Contact Us
Finding Your Advertising ID
Precise instructions to find the advertising ID for your mobile device vary by device platform (iOS or Android).
How to find IDFA on iPhone
For iOS Devices, including iPhone, iPad, and iPod touch, at present, the advertising ID on iOS devices is hidden from users by Apple by default but can be retrieved with third-party apps. Apple calls this identifier an “Identifier for Advertisers” or IDFA. An Apple IDFA is somewhat analogous to an advertising cookie, and enables advertisers to understand that a user of a particular phone has taken an action like a click or an app install.
In order to find your Apple IDFA, a third party tool is required. There is a wide selection of apps with the capability on the App Store. Below are a selection of apps for iOS that can show a device’s IDFA to users.
For Android
Although the Android ID was used historically for mobile ad tracking, as of August 1st, 2014 Google has required all new app releases to utilize the Android Advertising Identifier. Android’s Advertising Identifier, which was first introduced in October 2013, is analogous to the IDFA on iOS.
To find your Android Advertising Identifier, open the Google Settings app on your Android device and click on “Ads.” Your Advertising Identifier will be listed at the bottom of the screen.
Resetting your Device ID
Please consider that resetting an IDFA or Android Advertising Identifier may invalidate systems designed to respect your choices in advertising. Resetting either identifier may require you to submit any requests or forms again.
If you advertising ID is shown as a string of only zeroes, your device is already set to limit ad tracking by default.
IDFA: новый ID для отслеживания устройств iOS 6
Xakep #268. F#ck da Antivirus
Весной нынешнего года компания Apple запретила разработчикам мобильных приложений собирать уникальные идентификаторы устройств (Unique Device Identifier или UDID). После шума в прессе и скандала вокруг приватности компания прямо заявила: или приложение прекращает собирать UDID, или его удаляют из App Store. Эта новость сильнее всего огорчила рекламодателей, которые лишились удобного способа сквозного трекинга пользователей для показа релевантной рекламы.
В течение нескольких месяцев пользователи Apple наслаждались необычной ситуацией, когда большинство рекламодателей не могли осуществлять трекинг и показывать персональную рекламу. Однако, с выходом iOS 6 ситуация изменилась. Как выяснилось, в новой операционной системе отслеживание рекламодателями снова включено по умолчанию для всех пользователей. И теперь оно даже более эффективно, сообщают источники в нескольких агентствах, которые занимаются мобильной рекламой. Технология называется IFA или IDFA, что расшифровывается как “Identifier For Advertisers”. Заметьте, что Apple никак не упоминала IDFA в рекламе новых функций iOS 6, хотя это довольно важная информация.
IDFA — анонимный идентификатор устройства, который генерируется случайным образом и может быть перезаписан, как cookies в браузере. С помощью IDFA рекламодатель получает возможность идентифицировать уникального пользователя, показать ему таргетированную рекламу и отследить количество переходов с рекламного баннера на сайт.
В iOS 6 поддержка IDFA включена по умолчанию. Компания Apple опубликовала инструкцию, как её отключить. Что интересно, эта настройка спрятана не во вкладке “Privacy”, как можно было ожидать, а во вкладке “General”. Из меню “General” нужно пройти в меню “About”, а там во вкладке “Settings” в раздел “Advertising”. Включение и выключение отслеживания доступно через настройку «Limit Ad Tracking” (ON/OFF). При этом настройка OFF означает, что вы НЕ ограничиваете отслеживание, то есть активировали использование IDFA.
Представители рекламных агентств восхищены «элегантным решением» по отслеживанию пользователей iOS 6 и тем, что оно включено по умолчанию для всех.
Эксперты рынка рассказали, почему важен IDFA, как с нововведением изменится атрибуция и какие теперь существуют альтернативы
В июне на конференции WWDC Apple сделала важное заявление — в iOS 14 приложению для получения доступа к IDFA нужно будет в явном виде запросить на это разрешение пользователя. Конечно, возникло огромное количество вопросов касательно будущего inn-app рекламы и всей сферы в целом. Разбираемся, что объявила Apple и какие есть варианты развития событий.
IDFA (The Identifier for Advertisers) — это уникальный номер, который Apple присваивает каждому девайсу. Используя IDFA-номер пользователя, можно точно таргетироваться и оценивать результаты мобильных кампаний. Нужно помнить, что IDFA — обезличенный номер устройства (практически как cookies), генерируется случайно и может быть сброшен.
Почему важен IDFA?
Благодаря ему разработчики и рекламодатели могут получать информацию о пользователях. Наличие IDFA позволяло платформам строить user graphs на основе данных о том, какие приложения посещают пользователи — разработчики и рекламодатели видят bid requests с разных приложений от одного и того же пользователя, видят его активность в определенное время и могут построить его обезличенный портрет.
Благодаря этому портрету мы можем настраивать такую рекламу, которая будет персонализирована довольно точно. Ведь по составленному портрету пользователя можно предсказать, что его заинтересует и как часто он будет использовать приложение.
Так что объявила Apple?
По прогнозам многих экспертов, введение активного разрешения передачи данных (opt-in уведомления) даст не более 30% пользователей устройства Apple. Только 30%! При этом технически IDFA все еще будет работать на устройстве пользователя, но не для того приложения, у которого он нажал «Нет» в оповещении. Из-за таких изменений пострадают не только крупные рекламодатели, такие как Facebook и Google, но и небольшие компании, поскольку настроить релевантную кампанию будет затруднительно.
Что будет дальше?
Есть несколько вариантов развития ситуации на рынке inn-app трафика:
1. Можно использовать SKAdNetwork — фреймворк Apple для анонимного трекинга установки приложений. Но пока остается открытым вопрос с ретаргетингом: будет ли он возможен, если большинство пользователей откажутся давать доступ к своим данным?
Пример работы SKAdNetwork от Apple:
2. Использование Fingerprinting. Определение пользователя на основе информации о конфигурации девайса. Многие компании сомневаются по поводу данного решения, так как у этого метода довольная низкая точность, и тут больше возможностей для фродового трафика.
Также по поводу Fingerprinting Apple не делала заявлений о разрешении (или полном запрете). Однако web-политика Apple запрещает фингерпринтинг. Это может коснуться и mobile-политики.
3. Введение Apple аналога Google Play Install Referrer — API в App Store для передачи источника перехода для установки приложения. В настоящее время SKAdNetwork передает данные только в рекламную сеть, практически без прозрачности для всех остальных. Существует один подход, который будет соответствовать требованиям конфиденциальности и обеспечивать прозрачность для рекламодателей: ввести новый API, похожий на SDK от Apple Search Ads, или Google PlayStore Referrer.
Сегодняшняя логика атрибуции кардинально не изменится, и это позволит MMP, рекламным сетям и клиентам продолжать работу без особых помех.
4. В качестве альтернативы некоторые эксперты отрасли рассматривают принуждение или вознаграждение пользователей за принятие IDFA в их приложении. Это интересная идея, но подойдет не для всех приложений. Например, для бесплатной игры с рекламными вставками такой вариант кажется приемлемым — либо пользователь разрешает передавать данные в IDFA, либо приобретает платную версию без рекламы. Но такой подход может вызвать негатив со стороны Apple, так как разработчик диктует свои правила пользователю.
Любой из этих вариантов возможен, но пока не ясно, как Apple поступит и что будет основным источником данных об inn-app трафике. «Мы продолжим изучать ситуацию и обязательно расскажем о всех изменениях в сфере мобильных данных», — пообещал Владимир Худяков, CEO hybe.io.
Мнение экспертов
Роман Кобозев, MarTech Projects Leader OMD OM Group:
Решение об ограничении использования IDFA вписывается в общую логику действий Apple и, конечно, повлияет на рынок мобильной атрибуции. Уверен, что Apple будет активно развивать собственный аналитический сервис для разработчиков, который частично заменит привычные трекеры.
CEO hybe.io Владимир Худяков отмечает — в последние месяцы Apple в целом расширяет ASA (Apples Search Ads) и агрессивно нанимает людей в разные офисы по миру, плюс ко всему для Apple Ads в iOS 14 будет отдельная настройка, где язык гораздо более «дружелюбный», чем в pop-up окне, которое должны показывать приложения при запросе IDFA. «То есть Apple ставит свою платформу в более выгодную позицию по сравнению с другими, видимо, готовясь отвоевывать маркетинговые бюджеты у рекламных сетей и мобильных DSP. Посмотрим, как отреагируют FB и Google на это», — сказал он.
Для programmatic-платформ это возможность укрепления позиций, так как изменения в iOS 14 равносильно затрагивают всех игроков рынка и в значительной мере нивелируют преференции SAN (self-attributed networks), например, AEO и VO от FB. Некоторые игроки из SSP — например, Fyber — уже предложили варианты работы с SKAdNetwork для мобильных DSP, а также начали добавлять дополнительные атрибуты для контекстных таргетингов (например, session depth), которые будут наращивать свою роль в свете отсутствия IDFA в большинстве случаев.
В плане принятия новой реальности — необходимости opt-in для получения IDFA — думаю, многие мобильные разработчики все-таки будут делать интересные механики, чтобы пользователи чаще давали консент. Сейчас мы это повсеместно наблюдаем в вебе — особенно в Европе и США из-за GDRP и CCPA. Часто без консента и одной статьи не прочитаешь на сайтах вроде Washington Post. Так что в ближайшие год-два процент IDFA в бид реквестах будет расти.
Также Худяков добавил, что для крупных паблишеров альтернативой IDFA будет служить IDFV, идентификатор для вендоров, позволяющий трекать пользователя внутри всех приложений одного паблишера независимо от консента пользователя, релевантный для cross-promotion кампаний, что в свою очередь может стать предпосылкой к увеличению числа M&A среди мобильных паблишеров.
Нововведение Apple — часть единого общемирового тренда на повышение уровня защиты пользовательских данных, считает баинг-директор мобильного департамента MGCom Артём Сапогин. После вступления в силу регламента GDPR стало ясно, что работа маркетологов будет усложняться, добавил он. «Поэтому для нас в MGCom новость об iOS 14 не была большой неожиданностью, но, как и для всех игроков рынка, стала очередным челленджем», — сказал Сапогин.
Артём Сапогин, баинг-директор мобильного департамента MGCom:
Уже понятно, что трафик по мере обновления пользователями до iOS 14 подорожает для всех, потому что вся нынешняя мобильная инфраструктура завязана на использовании IDFA, а другие решения слишком несовершенны. Причем как повысится рекламная нагрузка на тех пользователей, которые ещё не перешли на новую версию iOS, так и вырастут затраты на привлечение пользователей с iOS 14.
А это определённо означает, что нас ждут и «воспитательная работа» с пользователями для увеличения заветного процента тех, кто согласится делиться данными, и серьёзные изменения на рынке: Apple подготовила мощный инструмент давления на него, но 2020 год уже показал, что бизнес достаточно быстро адаптируется к изменениям.
Касательно непосредственно аналитики Сапогин добавил, что пока работать предстоит с теми возможностями, которые Apple нам оставят, SKAdNetwork в текущем виде затрудняет работу из-за ряда моментов — невозможно видеть события глубже уровня кампаний, а значит, должен меняться наш подход к их структуре, а 24-часовое окно отправки данных затруднит работу с продуктами, предполагающими более длинное окно конверсии. «Полагаем, что к моменту выхода iOS 14 главные игроки рынка мобильной аналитики выработают решение для преодоления подобных сложностей», — подытожил баинг-директор мобильного департамента MGCom.
Что произойдет с IDFA в iOS 14 и как это отразится на мобильной атрибуции
Привет. Меня зовут Миша, я сооснователь платформы для мобильных приложений с подписками Qonversion.io. Сейчас все наши клиенты, да и мы сами, следим за грядущими изменениями в iOS, о которых Apple объявляет в рамках WWDC. Особенно интересно в этот раз было узнать об изменениях в использовании IDFA.
IDFA (The Identifier for Advertisers) — это уникальный номер, который Apple присваивает каждому девайсу. Используя IDFA, такие компании как AppsFlyer, Adjust, Singular, Kochava и другие игроки на рынке мобильной атрибуции могут точно связать установку приложения на конкретном телефоне с рекламной кампанией, которая привлекла пользователя. Например, Facebook показывая рекламу пользователю в одном из своих приложений, сохраняет IDFA. Далее пользователь переходит по рекламе в App Store, устанавливает приложение, и при открытии приложения в нем срабатывает SDK Facebook, которое считывает IDFA этого же устройства и отправляет его на сервер Facebook, где происходит матчинг пользователя. После этого в рекламном кабинете Facebook маркетолог может увидеть, сколько установок принесла кампания, а также и дальнейшие ценные действия пользователя, например, совершение in-app покупки.
Рынок рекламы мобильных приложений в 2019 году AppsFlyer оценивает почти в 80 млрд долларов и прогнозирует рост до 120 млрд в 2022 году. Большая доля этого рынка приходится на iOS. Однако, на конференции WWDC 22 июня стало известно, что в новой операционной системе iOS 14 приложению для получения доступа к IDFA нужно будет в явном виде запросить на это разрешение пользователя:
Такой подход кардинально отличается от текущего в iOS 13. Сейчас от пользователя не требуется никакого подтверждения для использования IDFA. При желании любой владелец iPhone может запретить использование IDFA в настройках приватности (переключатель «Reset Advertising ID» в Settings > Privacy > Advertising). Но по оценке AppsFlyer лишь 15% ограничивают трекинг IDFA в настройках.
С переходом на opt-in уведомление, ожидается, что доля пользователей запрещающих трекинг может превысить 70%, что сделает использование IDFA для мобильной атрибуции практически бесполезным.
iOS 14 станет основной операционной системой для смартфонов Apple уже этой осенью. Это может привести к фундаментальным изменения на рынке мобильной атрибуции и привлечения установок мобильных приложений. Без возможности точно атрибуцировать установки приложений к рекламным кампаниям эффективность рекламы у таких крупнейших платформ как Facebook и Google может многократно упасть. Вряд ли это устраивает всех игроков рынка.
Один из возможных сценариев дальнейшего развития атрибуции — это более широкое использование рекламными платформами SKAdNetwork фреймворка Apple для анонимного трекинга установки приложений в привязке к рекламным кампаниям. Ниже приведена схема работы данного фреймворка из документации Apple.
Adjust опубликовал свой обзор данной ситуации и какие методы атрибуции могут использоваться в дальнейшем. Среди возможных сценариев помимо SKAdNetwork Adjust также указывает на следующие опции:
— Fingerprinting. Определение пользователя на основе информации о конфигурации девайса. Этот метод уже использует все крупные платформы для увеличения точности атрибуции.
— Мотивировать пользователей в приложении разрешать трекинг. Такой подход может вызвать негативную реакцию уже со стороны Apple.
В ближайшее время будет интересно следить за развитием ситуации и комментариями крупнейших рекламных и атрибуционных платформ. Хочется верить, что в результате изменений не пострадают мелкие и средние приложения, которым сейчас удается конкурировать с мировыми лидерами в своих вертикалях благодаря высокой эффективности рекламы в Facebook и Google.
Как IDFA и контроль клиентских данных приведут к доверительному маркетингу
Доверительный маркетинг (Permission Marketing) предполагает, что у потенциальных клиентов спрашивают разрешение и согласие, прежде чем отправлять рекламу. Его перспективы прорисовываются достаточно ясно, в том числе в свете недавнего объявление Apple. Следующее обновление операционной системы iOS будет включать в себя обязательный запрос на сбор данных IDFA (Identifier for Advertising — идентификатор для рекламы).
Возможно, это стало сюрпризом для многих, хотя в действительности такое решение не должно удивлять. Это просто еще один шаг на пути к неизбежной смерти бесконтрольного отслеживания данных. Мир движется в направлении контролируемого суверенитета персональных данных на всех платформах и устройствах, и это уже не за горами. Предлагаем вам посмотреть, какие изменения ожидаются в iOS 14 и как это скажется на владении и использовании данных.
Что такое IDFA и что оно может изменить?
IDFA — это средство, с помощью которого компании определяют атрибуцию загрузок приложений по мобильной рекламе. Версия Google для android-устройств называется GAID (Google Advertising ID). IDFA позволяет компании понять, какое именно объявление привело к загрузке, и где пользователь увидел и нажал на него, что важно для оценки расходов на кампанию. Это как мобильное приложение, эквивалентное файлам cookie.
Обычно это измеряется с помощью стороннего решения по атрибуции, такого как Kochava или AppsFlyer. Особенно важно, что это позволяет брендам говорить мобильным рекламным сетям: «найдите похожую аудиторию».
В настоящее время при загрузке подразумевается согласие на IDFA, что означает, что каждое приложение может отслеживать другие приложения, которые вы используете на своем телефоне, а также какие сайты вы посещали через свой мобильный браузер. В iOS 14 все приложения должны будут запрашивать согласие на отслеживание вашей IDFA через всплывающее окно.
Выход iOS 14 запланирован на сентябрь, и к октябрю ожидается, что более половины всех iPhone будут обновлены до этой операционной. Кстати, IDFA уже можно отключить, но для этого нужно, чтобы пользователь углубился в настройки. Ожидания по числу разрешений, которые будут давать пользователи, очень низкие. По оценкам некоторых комментаторов, согласие дадут 0-20% пользователей, но и это оптимистичный прогноз. Формулировки, которые используются для запроса такого разрешения, пугают.
Отметим, что Apple работает над запуском собственной системы атрибуции SKAdNetwork. Сообщается, что это позволит брендам отслеживать происхождение загрузок, но без просмотра каких-либо личных данных пользователя. Узнать больше об iOS 14 и о том, как ее новации повлияют на технологических гигантов, таких как Google и Facebook, а также о ее влиянии на ретаргетинг в целом, можно прочитав статью Forbes.
Разработчикам приложений приходится подстраиваться не в первый раз
Разработчики приложений давно предполагали, куда дует ветер. Отчет об ОС Android 6.0 еще в 2015 году указывал на это. Android 6.0 полностью изменил природу разрешений приложений. До его выпуска было невозможно выбрать, какие именно разрешения вы хотите предоставить приложению Android. На этапе установки вы либо разрешили все разрешения, либо останавливали установку. С появлением Android 6.0 (Marshmallow) пользователи получили возможность в момент первоначального запуска приложения предоставлять индивидуальные разрешения или отклонять их все, если они не были важны для работы приложения.
Но, согласно отчету, некоторые из самых популярных в мире приложений предпринимали согласованные усилия по задержке необходимых обновлений, чтобы собрать как можно больше данных о клиентах в течение трех лет, установленных Google. Многие из приложений (из 13 599 проанализированных) генерировали весь или значительную часть своего общего дохода за счет продажи анонимных сторонних данных крупным агрегаторам данных. И это было всего 5 лет назад, но с тех пор ландшафт цифрового взаимодействия сильно изменился.
Перенесемся в 2020 год, когда большинство экспертов отрасли согласятся, что эпоха как бы анонимных, но личных данных, и целевой рекламы, которую они обеспечивают, скоро закончится.
Разрешения и контроль данных выходят за рамки мобильных приложений
Возможно, ранее в этом году вы слышали, что Google прекращает использование сторонних файлов cookie для Chrome. Браузеры Safari и Firefox уже блокируют их. Все мы знаем о регуляции GDPR (General Data Protection Regulation), но это было только начало. С этого момента сбор и использование личных данных будет регулироваться только более жестко. Хотя законодательство довольно четкое и по всему миру появляется множество версий, но этого недостаточно. Конфиденциальность по дизайну (Privacy by Design) — это долгосрочное перспектива. Мы уже писали об этой концепции ранее в контексте мобильного маркетинга. Это относится к согласию и потребительскому контролю, заложенных в самих системах сбора и использования данных. Надо быть готовым, что очень скоро станет невозможно свободно играть с данными потребителей.
Ведущая роль – за брендами
Нетрудно представить себе сценарий в самом ближайшем будущем, когда будет невозможно взаимодействовать с потенциальными клиентами и текущими клиентами о чем-либо без их явного и свободно выраженного разрешения.
Сами бренды должны брать ответственность и отстаивать права потребителей, а не только реагировать на меняющиеся требования операционных систем или законодательства.
Поэтому компания Xtrempush недавно интегрировала платформу клиентских данных в центр многоканального взаимодействия и персонализации. Мы хотим дать нашим клиентам возможность беспрепятственно объединять свои стратегии сбора данных и активации, основываясь на конфиденциальности и согласии.
Xtrempush дает возможность брендам открыто собирать ценные первичные и нулевые (zero party data) данные с помощью центров настройки на сайте и в приложении. Это может быть что угодно: от предпочтительного канала или контента до времени дня, когда лучше контактировать. Это хорошая возможность укрепить доверие между брендом и потребителем, дав им обоим то, что они хотят; беспроигрышный персонализированный и актуальный опыт.
Пришло время взять на себя ответственность за то, как ваш бренд собирает, агрегирует и использует данные о клиентах. Не стесняйтесь обращаться к нам за советом по этим вопросам.